ज़्यादातर लैंडिंग पेज मेहनत बराबर बांट देते हैं। उसका 80 प्रतिशत हेडलाइन, बटन और सबूत में लगाइए, बाकी सब बहुत कम मायने रखता है।

नेविगेशन से फ़ुटर तक बारह सेक्शन, क्रम में। हर एक किस काम का है, और क्यों क्रम डिज़ाइन से ज़्यादा काम करता है।

धुंधली हेडलाइन, आपस में लड़ते बटन, इंडस्ट्री के शॉर्ट फ़ॉर्म और बिना सबूत लोगो की दीवार। छह दिक्कतें जो लगभग हर तकनीकी प्रोडक्ट साइट पर मिलती हैं, और हर एक का हल।

सब कुछ एक जगह, तय चैनलों में फ़ीडबैक, असली तारीख़ों वाला रोडमैप और हर 48 घंटे में एक पड़ाव। तेज़ डिज़ाइन प्रक्रिया से आता है, ज़्यादा घंटों से नहीं।

कमज़ोर हेडलाइन बताती है प्रोडक्ट क्या है। मज़बूत बताती है वह पढ़ने वाले के लिए क्या करता है। जाँच में पाँच सेकंड लगते हैं।

निवेशक और ख़रीदार वेबसाइट को कंपनी के पड़ाव का संकेत मानकर पढ़ते हैं। आम-सी बात, टकराते बटन और सबूत की कमी फ़ंडेड कंपनी को उससे कच्चा दिखाती है जितनी वह है।

भारी शब्दों की जगह नंबर, कम विकल्प, सबूत में असली चेहरे, और ऐसी ग्राहक-बातें जो प्रोडक्ट की तारीफ़ की जगह किसी ख़ास डर का जवाब दें।

पॉप-अप हटाइए, टेक्स्ट घटाइए, लहजा मिलाइए, लोगो की कतार जोड़िए और आसान शब्द लिखिए। इनमें से किसी को साबित करने के लिए ट्रैफ़िक नहीं चाहिए।

डेमो माँगना बिक्री प्रक्रिया की शुरुआत जैसा लगता है। नाम और चेहरे वाला व्यक्ति बातचीत जैसा लगता है, और बुक करने वालों में से ज़्यादा लोग सचमुच आते हैं।

छह हफ़्ते की चमकाई मुफ़्त नहीं है। टली कैंपेन, पहले उतर आया प्रतिस्पर्धी और खोई हुई रफ़्तार पेज बनने से बहुत पहले जुड़ जाते हैं।

लंबी ब्रांड समयसीमा का ज़्यादातर हिस्सा प्रक्रिया है, काम नहीं। साफ़ फ़ैसले एक दिन में दिशा दे देते हैं। वर्कशॉप और प्रस्तुतियाँ ज़्यादातर बिल देती हैं।

बताइए क्या करना है, कितना समय लगेगा, अभी क्यों, क्या मिलेगा और उसके बाद क्या होगा। "शुरू करें" इनमें से एक भी नहीं करता।