सबसे बेहतरीन लैंडिंग पेज जो छह काम करते हैं

काफ़ी लैंडिंग पेज देखिए तो वही थोड़ी सी आदतें उन्हें अलग करती हैं जो काम करते हैं। ये रहीं छह।

1. नंबर भारी शब्दों से जीतते हैं

"एआई से चलने वाले सहज वर्कफ़्लो" आपसे कहता है कि बात मान लीजिए।

"60 दिन में लगातार आने वाली कमाई 47 प्रतिशत बढ़ी" ऐसा नहीं कहता।

भरोसा कमाई के आँकड़ों, यूज़र की गिनती और जाँचे जा सकने वाले नतीजों से बनता है। सबूत हर बार वादे से जीतता है।

2. ऐसी चीज़ मुफ़्त दीजिए जो चुभे

ज़्यादातर मुफ़्त चीज़ें पतली पीडीएफ़ होती हैं जिन्हें कोई पूरा नहीं करता। जो काम करती हैं वे ऐसी लगती हैं जिनके लिए पैसे देने चाहिए थे।

वह फ़ाइल दीजिए जो आप सचमुच इस्तेमाल करते हैं, वह तरीका जिसके आप पैसे लेते हैं, या वह छोटा कोर्स जो असली समस्या हल करता है। देते हुए हल्की सी चुभन न हो, तो वह शायद एक ईमेल पते के लायक भी नहीं।

3. कम विकल्प बेहतर कन्वर्ट करते हैं

हर अतिरिक्त विकल्प रुकावट है। दो या तीन पैकेज एक फ़ैसला हैं। छह या ज़्यादा एक शोध का काम हैं, और शोध टल जाता है।

रास्ता आसान कीजिए। साफ़ कीजिए कि क्लिक कहाँ करना है।

4. सामाजिक सबूत को चेहरा चाहिए

लोगो की दीवार सबूत का सबसे आलसी रूप है। लोग लोगों पर भरोसा करते हैं।

चेहरे, असली नाम और असली पद लगाइए। किसी सच्चे मैसेज का स्क्रीनशॉट बिना नाम वाले चमकाए हुए कोट से बेहतर है।

5. ग्राहक-बातें किसी एतराज़ को मारें

"हमें बहुत पसंद है" किसी को नहीं मनाता, क्योंकि किसी को यह चिंता थी ही नहीं कि आपके मौजूदा ग्राहक आपको पसंद करते हैं या नहीं।

ऐसी बातें लीजिए जो बिक्री रोकने वाले डर का जवाब दें। "मैंने बिना कोड लिखे लॉन्च कर दिया।" "हमने तीन हफ़्ते में साइनअप दोगुने कर लिए।" हर एक झिझक की कोई ख़ास वजह हटाए।

6. आपकी हेडलाइन एक वादा है

डेविड ऑगिल्वी का मोटा नियम था कि हेडलाइन पढ़ने वाले लोग बॉडी टेक्स्ट पढ़ने वालों से लगभग पाँच गुना होते हैं। हेडलाइन लिख लेने तक असल में ज़्यादातर बजट ख़र्च हो चुका होता है।

उसे वैसे ही मानिए। हेडलाइन पेज का लेबल नहीं है। वह ऑफ़र है।

छहों के नीचे क्या है

आपको ज़्यादा सुंदर लैंडिंग पेज नहीं चाहिए। आपको ऐसा पेज चाहिए जो पढ़ने वाले की समस्या का नाम ले, उसके डर का जवाब दे, और कुछ ही सेकंड में साफ़ कर दे कि पेज उसी के लिए है।