Hardik Dewra
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लैंडिंग पेज का ढांचा, सेक्शन दर सेक्शन
नेविगेशन से फ़ुटर तक बारह सेक्शन, क्रम में। हर एक किस काम का है, और क्यों क्रम डिज़ाइन से ज़्यादा काम करता है।
ढांचा बिकवाता है। पेज तब कन्वर्ट करता है जब हर सेक्शन उस शक का जवाब देता है जो पिछले ने खड़ा किया था, उसी क्रम में जिसमें ख़रीदार सचमुच सोचता है।
ज़्यादातर सॉफ़्टवेयर प्रोडक्ट के लिए यह ढांचा टिकता है, सेक्शन दर सेक्शन।
बारह सेक्शन
1. नेविगेशन। छोटी रखिए। समाधान, फ़ायदे, कैसे काम करता है, इंटीग्रेशन, आम सवाल, कीमत। और कुछ नहीं।
2. सबसे ऊपर वाला हिस्सा। वह नतीजा बताइए जो ख़रीदार चाहता है, फिर वह एतराज़ हटाइए जो उसे रोकता है। पहले नतीजा, फिर एतराज़।
3. सामाजिक सबूत। ऊपर वाले हिस्से के ठीक नीचे। अभी किया वादा आगे स्क्रॉल होने से पहले सहारा माँगता है।
4. फ़ीचर। तीन मुख्य, हर एक के साथ उपशीर्षक। तीन प्रोडक्ट समझाने को काफ़ी हैं और याद रखने को कम हैं।
5. समाधान। इसे चलते हुए दिखाइए। एक नंबर वाली तस्वीर एक पैराग्राफ़ से बेहतर है।
6. फ़ायदे। ग्रिड में चार ठोस नतीजे। नतीजे, क्षमताएँ नहीं।
7. कैसे काम करता है। तीन कदम। तीन से ज़्यादा लगें तो प्रोडक्ट शुरू करना मुश्किल लगता है।
8. इंटीग्रेशन। जिनसे जुड़ता है उनके लोगो दिखाइए। यह चुपचाप जवाब देता है कि "जो हम पहले से चला रहे हैं उसमें फ़िट होगा या नहीं"।
9. ग्राहकों की बातें। चार, हर एक अलग शक मारती हुई।
10. आम सवाल। असली एतराज़, सीधी भाषा में। यहाँ कीमत, बंधन और बदलने की लागत सुलझती है।
11. आख़िरी बटन। कीमत नहीं, मूल्य से शुरू कीजिए। "अपनी पहली रिपोर्ट लीजिए" "सबमिट" से बेहतर है।
12. फ़ुटर। ज़रूरी लिंक और एक आख़िरी भरोसे का संकेत।
क्रम क्यों मायने रखता है
हर सेक्शन इसलिए है कि ऊपर वाले से बना शक दूर करे।
ऊपर वाला हिस्सा वादा करता है, इसलिए सबूत अगला आता है। फ़ीचर वादा समझाते हैं, इसलिए फ़ायदे उन्हें नतीजों में बदलते हैं। कैसे काम करता है मेहनत का डर हटाता है, इसलिए इंटीग्रेशन बदलने का डर हटाते हैं। ग्राहकों की बातें ग़लत होने का डर हटाती हैं, इसलिए आम सवाल पैसों वाला आख़िरी एतराज़ हटाते हैं।
कोई सेक्शन जगह से हटाइए और पढ़ने वाला सामने बिना जवाब वाले शक से टकराता है। आमतौर पर वहीं वह चला जाता है।
कुछ भी दोबारा डिज़ाइन करने से पहले
अपने मौजूदा सेक्शन क्रम में लिखिए। हर एक के आगे लिखिए वह कौन सा सवाल हल करता है। दो एक ही सवाल हल करें तो एक हटा दीजिए। कोई सवाल कभी हल न हो, तो वह ख़ाली जगह किसी भी दिखावटी बदलाव से ज़्यादा महँगी पड़ती है।
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