ज़्यादातर लैंडिंग पेज हेडलाइन कन्वर्ट क्यों नहीं करतीं

ज़्यादातर लैंडिंग पेज हेडलाइन एक ही वजह से नाकाम होती हैं। वे उस समस्या की जगह प्रोडक्ट की बात करती हैं जिसे वह हल करता है।

कमज़ोर: बताती है कि आपका प्रोडक्ट क्या है।

मज़बूत: दिखाती है कि वह आपके ग्राहक के लिए क्या करता है।

आपकी हेडलाइन पहली चीज़ है जो कोई देखता है, और ज़्यादातर लोगों के लिए वही एक चीज़ है जो वे पढ़ते हैं। अगर वह आपके बारे में है, तो पढ़ने वाले के पास आगे बढ़ने की कोई वजह नहीं।

जाँच

छापने से पहले अपनी हेडलाइन पढ़िए और एक सवाल पूछिए:

क्या इससे ख़रीदार को लगता है कि उसे समझा गया है?

अगर ईमानदार जवाब ना है, तो आप किसी ऐसे व्यक्ति को प्रोडक्ट बता रहे हैं जिसने अभी तय ही नहीं किया कि उसे परवाह है।

क्या बदलें

आपकी हेडलाइन आज जो दावा करती है उसे लीजिए और पूछिए कि पढ़ने वाले के लिए उसका मतलब क्या है।

"एडवांस्ड रिपोर्टिंग सूट" बनता है "महीना ख़त्म होने से पहले जानिए किस कैंपेन से कमाई हुई"।

"एंटरप्राइज़ स्तर की सुरक्षा" बनता है "अपने ग्राहक की सुरक्षा जाँच तीन हफ़्ते की देरी के बिना पास कीजिए"।

प्रोडक्ट नहीं बदला। हेडलाइन ने बस प्रोडक्ट की बात करना छोड़ दिया।