De meeste landingspagina's verdelen de aandacht gelijkmatig. Stop er 80 procent van in de kop, de knop en het bewijs, dan telt de rest een stuk minder.

Twaalf secties op volgorde, van navigatie tot voettekst. Waar elke sectie voor dient, en waarom de volgorde meer doet dan het ontwerp.

Vage koppen, knoppen die met elkaar concurreren, vakafkortingen en logomuren zonder bewijs. Zes problemen die op bijna elke technische productsite opduiken, met de oplossing.

Eén plek voor alles, feedback in vaste kanalen, een routekaart met echte data en elke 48 uur een tussenstap. Snel design komt uit een proces, niet uit meer uren.

Een zwakke titel zegt wat het product is. Een sterke zegt wat het voor de lezer doet. De test kost vijf seconden.

Investeerders en inkopers lezen een site als signaal van je fase. Een algemene boodschap, botsende knoppen en ontbrekend bewijs laten een gefinancierd bedrijf jonger lijken dan het is.

Cijfers in plaats van holle woorden, minder keuzes, echte gezichten bij het bewijs, en ervaringen die een concrete angst wegnemen in plaats van het product te prijzen.

Haal de pop-ups weg, kort de tekst in, stem de toon af, zet er een logorij bij en gebruik simpele woorden. Niets hiervan heeft verkeer nodig om te bewijzen.

Een demo aanvragen klinkt als het begin van een verkooptraject. Een persoon met naam en gezicht klinkt als een gesprek, en van wie boekt komt een groter deel ook echt opdagen.

Zes weken schaven is niet gratis. Uitgestelde campagnes, een concurrent die eerder live gaat en verloren vaart tellen op ruim voordat de pagina bestaat.

Het grootste deel van een lange merkplanning is proces, geen werk. Heldere besluiten leveren in één dag een richting op. Workshops en presentaties leveren vooral een factuur op.

Zeg wat te doen, hoe lang het duurt, waarom nu, wat ze krijgen en wat er daarna gebeurt. "Aan de slag" doet geen van de vijf.