Wat een trage websitelancering echt kost

De gebruikelijke vraag is hoe een landingspagina in een paar dagen klaar kan zijn. De betere vraag is wat zes weken wachten kost.

Wachten voelt gratis omdat er niets voor gefactureerd wordt. Het is niet gratis.

Waar de kosten echt vallen

Elke week dat de pagina niet bestaat, staat er iets anders stil.

Week één: de campagne die de pagina nodig had wordt uitgesteld, dus schuift de vraag die hij zou openen een maand op.

Week twee: een concurrent lanceert iets vergelijkbaars eerder en pakt de aandacht die jij wilde kopen.

Week drie: het team verliest vaart. Wat urgent was wordt bijzaak.

Week zes: de afgeronde pagina gaat live in een kwartaal dat al beslist is.

Niets hiervan staat op een factuur, en precies daarom wordt het genegeerd.

Waarom sommig werk zes weken duurt

Zelden ligt het aan het ontwerp zelf. Het ligt aan het ontbreken van iets om tegenaan te ontwerpen.

Geen systeem, geen aanpak en geen herhaalbaar proces, dus begint elke pagina bij nul

Mensen die het probleem op jouw project leren in plaats van het opgelost mee te brengen

Rondes van "laten we iets anders proberen" die eigenlijk rondes van niet-beslissen zijn

Elk daarvan is een openstaand besluit, vermomd als werk in uitvoering.

Waarom sommig werk snel is en toch goed

Snelheid zonder systeem is chaos. Snelheid met systeem is simpelweg de afwezigheid van wachten.

Teams die snel gaan hebben het probleem al gezien, hebben patronen die ze vertrouwen, en hebben de gaten tussen stappen weggehaald. Het werk is niet gehaaster. Er zit alleen minder dode tijd in.

Gehaast werk is slecht omdat het fundament ontbreekt. Zorgvuldig werk is traag omdat het proces ontbreekt. Bouw het proces en zorgvuldig werk gaat snel.

Hoe je de afweging maakt

Voor je een lange planning goedkeurt, zet een getal op de vertraging.

Wat is de campagne waard die niet kan draaien? Wat kost een maand uitgestelde vraag? Wat gebeurt er als een concurrent er eerder is?

Zet dat naast wat die extra weken zouden moeten opleveren. Vaak is het schaafwerk echt en veel minder waard dan het wachten.

Je concurrenten wachten niet op perfect. De pagina die bestaat en redelijk converteert verslaat de uitstekende die volgend kwartaal komt.