Vijf verbeteringen aan je landingspagina zonder test

A/B-testen helpen zodra de voor de hand liggende problemen weg zijn. De meeste pagina's hebben de voor de hand liggende problemen nog, en daar een test overheen leggen meet alleen welke van twee kapotte versies minder kapot is.

Dit zijn vijf verbeteringen die het waard zijn voordat je iets test.

1. Behandel hem niet als een website

Een landingspagina is geen kleine website. Hij heeft één taak.

Haal de pop-ups weg. Haal de chatbubbel weg. Haal de navigatie weg die uitnodigt om ergens anders heen te gaan. Elk daarvan dient een ander doel dan de ene actie die je wilt.

Eén doel, één actie, verder niets.

2. Verlicht de tekstlast

Mensen scannen voordat ze lezen. Lange alinea's worden in hun geheel overgeslagen.

Gebruik vette tussenkoppen die het argument alleen dragen, korte opsommingen, en beeld dat toont in plaats van beschrijft. Leest iemand alleen het vette, dan moet het aanbod nog steeds overkomen.

Helderheid verslaat gevatheid.

3. Stem de toon af op wat je verkoopt

Tekst die met het product vecht, geeft een dof gevoel dat er iets niet klopt.

Een meditatie-app in agressieve verkooptaal voelt verkeerd. Een verkooptool in zachte, milde taal voelt slap. De mismatch leest als verwarring, en verwarring haakt af.

4. Zet er een logorij bij

Een rij herkenbare klant- of partnerlogo's koopt geloofwaardigheid zonder één woord.

Geen carrousel. Geen animatie. Gewoon tonen, bovenaan, waar de eerste twijfel ontstaat.

5. Gebruik simpele woorden in koppen

Vermijd woorden met meer dan één gangbare betekenis. "Bank", "slot", "leiden" en verwanten laten de lezer even haperen om te bepalen welke betekenis je bedoelde.

Die pauze kost je, en kost je het meest bij wie in een tweede taal leest. Gewone woorden converteren beter.

Wanneer testen wel de moeite is

Zijn deze vijf gedaan, dan heb je een pagina die een test waard is. Daarvoor vertelt een test je welke van twee gebrekkige pagina's iets beter presteert, en dat is geen bruikbare informatie.