多くのランディングページは労力を均等に配分しています。その80パーセントを見出しとボタンと証拠に注げば、残りの重要度は大きく下がります。

ナビゲーションからフッターまで、12のセクションを順番に。それぞれの役割と、なぜ順番がデザインより大きく効くのか。

曖昧な見出し、競合するボタン、業界の略語、そして裏づけのないロゴの列。ほぼすべての技術系製品サイトに現れる6つの問題と、その直し方。

すべてが一か所に、決まった経路で届くフィードバック、日付の入ったロードマップ、そして48時間ごとの更新。速いデザインは仕組みから生まれ、長時間労働からは生まれません。

弱い見出しは製品が何かを述べます。強い見出しは読む人に何をするかを述べます。確かめるのに5秒しかかかりません。

投資家も購買担当もサイトを企業段階の合図として読みます。ありふれた表現、ぶつかり合うボタン、証拠の不在は、資金を調達した会社を実際より初期に見せます。

空虚な言葉ではなく数字、選択肢は少なく、証拠には本物の顔を、そして製品を褒めるのではなく具体的な不安に答える利用者の声を。

ポップアップを外し、文章を削り、語り口を合わせ、ロゴの列を置き、平易な言葉を使う。どれも証明するのに流入は要りません。

デモの申し込みは営業プロセスの入口に聞こえます。名前と顔のある人は会話に聞こえ、予約した人のうち実際に現れる割合も上がります。

6週間の作り込みは無料ではありません。止まった施策、先に出した競合、失われた勢いは、ページが存在する前から積み上がります。

長いブランド日程のほとんどは手続きであって作業ではありません。明確な判断は1日で方向性を出します。研修会と資料が主に生むのは請求書です。

何をするか、どれくらいかかるか、なぜ今か、何を得るか、次に何が起きるか。「始める」はこの5つのどれも満たしません。