ブランドの方向性に3か月はいらない

ブランドの相談に対する標準的な答えは、3か月の流れです。まずブランド戦略、次にアイデンティティ、そして最後に、あなたが本当に頼んだページ。

一般的な単価では、これは大きな請求になります。しかも多くの場合、集中した1日で出せたはずの方向性と同じものが届きます。

数か月はどこへ消えるのか

長いブランド日程のうち、デザイン作業はごくわずかです。大半はその周りに組まれた手続きです。

来週に設定されるヒアリング。創業者がすでに知っていたことを掘り起こす研修会。報酬を正当化するために存在する長い戦略資料。誰も二度と使わない形容詞三つで終わる性格付けの演習。

どれも詐欺ではありません。ただ、問題が求める速さより遅いだけで、その遅さこそが売られている商品です。

方向性を実際に生むもの

ブランドの方向性とは、少数の判断のことです。この会社は何のためにあるのか、誰に語りかけるのか、どう感じさせたいのか、そして決してどう見えてはいけないのか。

これらは発見ではなく判断です。事業を知っている人なら、直接尋ねられれば午後のうちに決められます。

本当にゼロから、ロゴも文章も素材もない状態でも、1日で明確な方向性と最初の冒頭部を得るのは現実的です。完成したブランド体系ではありません。その上に積み上げ、あとで直せる程度に良い方向性です。

速いことと雑なことは違う

ここでの速さは、考えることを飛ばすのではなく、手続きを取り除くことから来ます。

考える作業はきちんと行われます。ただし、6週間の予定表に薄く広げて引き継ぎで薄めるのではなく、決められる人と一緒に集中した時間で行います。

良いブランドは明快さと判断から生まれます。会議についての会議は、そのどちらも生みません。

契約前に尋ねること

3か月それぞれで何が起き、各月の終わりに何を受け取るのかを尋ねてください。

1か月目の答えが「調査と目線合わせ、目に見える成果物なし」であれば、その月を創業者同席の2日間に圧縮したら何が壊れるのかを尋ねてください。

本当の答えがある場合もあります。ない場合のほうが多いです。