معظم صفحات الهبوط توزع الجهد بالتساوي. ضع 80 بالمئة منه في العنوان والزر والدليل، وسيقل وزن كل ما تبقى كثيرا.

اثنا عشر قسما بالترتيب، من التنقل إلى التذييل. ما وظيفة كل قسم، ولماذا يعمل الترتيب أكثر من التصميم.

عناوين غامضة، وأزرار متنافسة، واختصارات القطاع، وجدران شعارات بلا دليل. ستة مشكلات تظهر في معظم مواقع المنتجات التقنية، وعلاج كل منها.

مكان واحد لكل شيء، وملاحظات في قنوات ثابتة، وخارطة طريق بتواريخ حقيقية، وتحديث كل 48 ساعة. التصميم السريع يأتي من نظام لا من ساعات أطول.

العنوان الضعيف يقول ما هو المنتج. والقوي يقول ماذا يفعل لمن يقرأ. والاختبار لا يستغرق أكثر من خمس ثوان.

المستثمرون والمشترون يقرؤون الموقع كإشارة على المرحلة. الرسالة العامة والأزرار المتصادمة وغياب الدليل تجعل شركة ممولة تبدو أبكر مما هي عليه.

أرقام بدل الكلام الفارغ، وخيارات أقل، ووجوه حقيقية في الدليل، وآراء تجيب عن خوف محدد بدل مدح المنتج.

أزل النوافذ المنبثقة، واختصر النص، ووحد النبرة، وأضف صف شعارات، واستخدم كلمات بسيطة. ولا شيء من هذا يحتاج زيارات لإثباته.

طلب عرض توضيحي يبدو كبداية عملية بيع. أما شخص باسم ووجه فيبدو كمحادثة، وتزيد نسبة من يحضرون فعلا بعد الحجز.

ستة أسابيع من الصقل ليست مجانية. الحملات المؤجلة ومنافس يسبقك والزخم الضائع تتراكم قبل وجود الصفحة بوقت طويل.

معظم الجدول الطويل للعلامة التجارية عملية إدارية لا عمل. القرارات الواضحة تعطي اتجاها في يوم. وورش العمل والعروض تعطي فاتورة في الأساس.

قل ماذا يفعل، وكم يستغرق، ولماذا الآن، وماذا سيحصل عليه، وماذا يحدث بعد ذلك. وكلمة "ابدأ" لا تحقق أيا من الخمسة.