خمسة إصلاحات لصفحة الهبوط لا تحتاج إلى اختبار

اختبارات A/B تنفع بعد أن تختفي المشكلات الواضحة. ومعظم الصفحات ما زالت تحمل المشكلات الواضحة، وإجراء اختبار فوقها يقيس فقط أي النسختين المعطوبتين أقل عطبا.

هذه خمسة إصلاحات تستحق الإنجاز قبل أن تختبر أي شيء.

1. توقف عن معاملتها كموقع

صفحة الهبوط ليست موقعا صغيرا. لها مهمة واحدة.

أزل النوافذ المنبثقة. وأزل فقاعة المحادثة. وأزل التنقل الذي يدعو الزائر للذهاب إلى مكان آخر. كل واحد منها يخدم هدفا غير الإجراء الوحيد الذي تريده.

هدف واحد، وإجراء واحد، ولا شيء غير ذلك.

2. خفف حمل النص

الناس يتصفحون قبل أن يقرؤوا. والفقرات الطويلة تتخطى كاملة.

استخدم عناوين فرعية عريضة تحمل الحجة وحدها، ونقاطا قصيرة، وصورا تظهر بدل أن تصف. ومن يقرأ الأجزاء العريضة وحدها ينبغي أن يفهم العرض.

الوضوح يتفوق على البراعة.

3. وحد النبرة مع ما تبيعه

النص الذي يصارع المنتج يخلق إحساسا خافتا بأن شيئا لا يستقيم.

تطبيق تأمل مكتوب بلغة بيع حادة يبدو خاطئا. وأداة مبيعات مكتوبة بلغة لينة تبدو ضعيفة. وعدم التوافق يقرأ كارتباك، والارتباك يدفع للمغادرة.

4. أضف صف شعارات

صف من شعارات عملاء أو شركاء معروفين يشتري مصداقية بلا كلمة واحدة.

لا حاجة إلى شريط متحرك ولا حركة. اعرضها فحسب في الأعلى حيث ينشأ الشك الأول.

5. استخدم كلمات بسيطة في العناوين

تجنب الكلمات ذات أكثر من معنى شائع. فهي تجعل القارئ يتوقف لحظة ليحدد أي معنى قصدت.

تلك اللحظة تكلفك، وتكلفك أكثر مع من يقرأ بلغة ثانية. والكلمات البسيطة تحول أفضل.

متى يستحق الاختبار فعلا

حين تنتهي هذه الخمسة تصير لديك صفحة تستحق اختبارا. وقبل ذلك يخبرك الاختبار أي الصفحتين المعيبتين أفضل قليلا، وهذه ليست معلومة قابلة للاستخدام.