لماذا لا تحقق عناوين صفحات الهبوط تحويلات

معظم عناوين صفحات الهبوط تفشل للسبب نفسه. هي تتحدث عن المنتج بدل المشكلة التي يحلها.

الضعيف: يصف ما هو منتجك.

القوي: يظهر ماذا يفعل لعميلك.

العنوان أول ما يراه أي شخص، ولمعظم الزوار هو الشيء الوحيد الذي يقرؤونه. وإن كان عنك فلا سبب لدى القارئ ليكمل.

الاختبار

قبل النشر اقرأ عنوانك واسأل سؤالا واحدا:

هل يجعل هذا المشتري يشعر أنه مرئي؟

إن كان الجواب الصادق لا فأنت تصف منتجا لشخص لم يقرر بعد أنه يهتم.

ما الذي تغيره

خذ ما يدعيه عنوانك اليوم واسأل عن معناه للشخص الذي يقرؤه.

"منظومة تقارير متقدمة" تصير "اعرف أي حملة حققت عائدا قبل نهاية الشهر".

"أمان بمستوى المؤسسات" تصير "اجتز مراجعة الأمان لدى عميلك دون تأخير ثلاثة أسابيع".

المنتج لم يتغير. العنوان فقط توقف عن الحديث عن المنتج.