La maggior parte delle landing page distribuisce lo sforzo in modo uniforme. Mettine l'80 per cento nel titolo, nel pulsante e nella prova, e il resto conta molto meno.

Dodici sezioni in ordine, dalla navigazione al piè di pagina. A cosa serve ciascuna, e perché l'ordine lavora più del design.

Titoli vaghi, pulsanti in concorrenza, sigle di settore e muri di loghi senza prova. Sei problemi presenti su quasi ogni sito di prodotto tecnico, e la soluzione per ciascuno.

Un solo posto per tutto, feedback in canali fissi, una roadmap con date vere e un avanzamento ogni 48 ore. Il design veloce nasce da un processo, non da più ore.

Un titolo debole dice cos'è il prodotto. Uno forte dice cosa fa per chi legge. La verifica richiede cinque secondi.

Investitori e acquirenti leggono un sito come segnale di maturità. Messaggio generico, pulsanti che si accavallano e prove assenti fanno sembrare un'azienda finanziata più acerba di quanto sia.

Numeri invece di parole vuote, meno scelte, volti veri nella prova, e testimonianze che rispondono a una paura precisa invece di lodare il prodotto.

Togli i pop-up, taglia il testo, allinea il tono, aggiungi una fila di loghi e usa parole semplici. Niente di tutto questo ha bisogno di traffico per essere dimostrato.

Chiedere una demo suona come l'inizio di un processo commerciale. Una persona con nome e volto suona come una conversazione, e di chi prenota se ne presentano di più.

Sei settimane di rifinitura non sono gratis. Campagne rimandate, un concorrente che esce prima e slancio perso si sommano molto prima che la pagina esista.

Quasi tutto un lungo calendario di marca è processo, non lavoro. Decisioni chiare producono una direzione in un giorno. Workshop e presentazioni producono soprattutto una fattura.

Di' cosa fare, quanto ci vuole, perché adesso, cosa si ottiene e cosa succede dopo. "Inizia" non ne fa nessuna delle cinque.