Quanto costa davvero lanciare un sito in ritardo

La domanda solita è come si possa consegnare una landing page in pochi giorni. La domanda migliore è quanto costi aspettare sei settimane.

Aspettare sembra gratis perché non viene fatturato. Non è gratis.

Dove il costo cade davvero

Ogni settimana in cui la pagina non esiste, qualcos'altro resta fermo.

Settimana uno: la campagna che serviva la pagina viene rimandata, quindi la domanda che avrebbe aperto slitta di un mese.

Settimana due: un concorrente pubblica qualcosa di simile per primo e si prende l'attenzione che stavi per comprare.

Settimana tre: il team perde slancio. Ciò che era urgente passa in secondo piano.

Settimana sei: la pagina finita esce in un trimestre già deciso.

Niente di tutto questo compare in fattura, ed è esattamente per questo che viene ignorato.

Perché certi lavori richiedono sei settimane

Raramente è il design in sé. È l'assenza di qualcosa contro cui progettare.

Nessun sistema, nessun metodo e nessun processo ripetibile, quindi ogni pagina parte da zero

Persone che imparano il problema sul tuo progetto invece di arrivarci con la soluzione

Giri di "proviamo qualcos'altro" che in realtà sono giri di non aver deciso

Ognuno è una decisione non presa, travestita da lavoro in corso.

Perché certi lavori sono veloci e comunque buoni

Velocità senza sistema è caos. Velocità con sistema è solo assenza di attesa.

I team veloci hanno già visto il problema, hanno schemi di cui si fidano, e hanno eliminato i vuoti tra i passaggi. Il lavoro non è più affrettato. Contiene solo meno tempo morto.

Il lavoro frettoloso è scadente perché manca la base. Il lavoro accurato è lento perché manca il processo. Costruisci il processo e il lavoro accurato diventa veloce.

Come valutare lo scambio

Prima di approvare tempi lunghi, dai un numero al ritardo.

Quanto vale la campagna che non può partire? Quanto costa un mese di domanda rimandata? Cosa succede se un concorrente arriva prima?

Confrontalo con ciò che quelle settimane in più dovrebbero comprare. Spesso la rifinitura è reale e vale molto meno dell'attesa.

I tuoi concorrenti non stanno aspettando il perfetto. La pagina che esiste e converte discretamente batte quella eccellente che esce il prossimo trimestre.