Sei cose che impediscono a un sito per sviluppatori di convertire

I prodotti tecnici hanno spesso i siti più difficili da sistemare. Il team conosce il prodotto a fondo, quindi il sito finisce scritto per chi lo capisce già.

Ecco sei problemi che tornano di continuo sui siti rivolti agli sviluppatori, e cosa fare per ciascuno.

1. Il titolo descrive la categoria, non il risultato

Un titolo come "Crea e integra app di comunicazione. Più veloce." sembra specifico e non dice quasi nulla. Più veloce di cosa? Per chi?

Nomina il risultato. Se il tuo prodotto permette a un team di consegnare un'integrazione funzionante in un giorno invece che in un mese, scrivilo.

2. Parlano le sigle

Il gergo di settore sembra preciso a chi ci lavora e vuoto a tutti gli altri. Termini come CPaaS, CCaaS e UCaaS perdono chi non è tecnico, e nella maggior parte delle trattative firma chi non è tecnico.

Scrivi prima la versione semplice. Metti la sigla tra parentesi dopo, se ti serve il traffico di ricerca.

3. Due pulsanti si fanno concorrenza

"Inizia gratis" accanto a "Parla con un esperto" divide la persona in due. Nessuno dei due è chiaramente il passo successivo, quindi molti non ne fanno nessuno.

Scegli un'azione principale e rendila visivamente più forte ovunque. La secondaria può esistere, ma deve sembrare secondaria.

4. L'apertura è sovraccarica

Un'illustrazione generica e un muro di testo in alto è un abbinamento comune. Nessuno dei due aiuta. Il disegno non spiega il prodotto e il testo è troppo lungo per essere letto di sfuggita.

Riduci l'apertura a una promessa, una riga di supporto, un pulsante e una cosa che sostenga la promessa.

5. Il design non ha gerarchia

Colori accesi usati con la stessa forza, blocchi densi di testo, e nessun ordine di lettura evidente. Quando tutto è enfatizzato, niente lo è.

Scegli un colore d'accento e usalo solo per l'azione che vuoi. Spezza il testo perché si possa scorrere. Se qualcuno legge solo i titoli, deve comunque capire l'offerta.

6. La prova c'è ma non funziona

Una fila di loghi noti senza altro fa pochissimo. Così una sezione di testimonianze senza nomi, ruoli o numeri.

Rendi la prova concreta. Una persona con nome, ruolo e un risultato misurabile rende più di dieci loghi.

Cosa pesa di più sui prodotti tecnici

Chi sviluppa valuta provando, non leggendo. Se il tuo prodotto ha un'API, metti uno snippet di codice reale nella pagina e mostra cosa restituisce.

Un esempio breve che funziona genera più fiducia di qualsiasi paragrafo sull'affidabilità.