La direzione di marca non richiede tre mesi

La risposta standard a una richiesta di marca è una sequenza di tre mesi. Prima la strategia di marca, poi l'identità, e solo alla fine la pagina che avevi davvero chiesto.

Alle tariffe abituali è una fattura grossa per qualcosa che spesso arriva come la stessa direzione che una giornata concentrata avrebbe prodotto.

Dove finiscono i mesi

Ben poco di un lungo calendario di marca è lavoro di design. Gran parte è processo costruito attorno.

Call di scoperta fissate per la settimana dopo. Workshop che fanno emergere ciò che chi fonda già sapeva. Lunghe presentazioni di strategia che esistono per giustificare il compenso. Esercizi sulla personalità che finiscono in tre aggettivi che nessuno riusa.

Niente di tutto questo è una truffa. È solo più lento di quanto il problema richieda, e la lentezza è il prodotto venduto.

Cosa produce davvero una direzione

Una direzione di marca è un piccolo numero di decisioni. A cosa serve questa azienda, a chi parla, cosa deve far sentire, e come non deve mai apparire.

Sono decisioni, non scoperte. Chi conosce l'attività può prenderle in un pomeriggio se glielo chiedi direttamente.

Partendo davvero da zero, senza logo, senza testi e senza materiali, è realistico avere una direzione chiara e una prima apertura in un giorno. Non un sistema di marca finito. Una direzione buona abbastanza per costruirci sopra e correggere dopo.

Veloce non vuol dire fatto male

Qui la velocità viene dal togliere burocrazia, non dal saltare il pensare.

Il pensare avviene lo stesso. Avviene in un blocco concentrato con le persone che possono decidere, invece di essere spalmato su sei settimane di calendario e diluito nei passaggi di mano.

Le buone marche nascono da chiarezza e decisioni. Le riunioni sulle riunioni non producono nessuna delle due.

Cosa chiedere prima di firmare

Chiedi cosa succede in ciascuno dei tre mesi e cosa ricevi alla fine di ognuno.

Se la risposta per il primo mese è ricerca e allineamento senza nulla di visibile, chiedi cosa si romperebbe se quel mese fosse compresso in due giorni con chi fonda nella stanza.

A volte c'è una risposta vera. Spesso no.