La plupart des landing pages répartissent l'effort à parts égales. Mettez-en 80 pour cent dans le titre, le bouton et la preuve, et le reste compte beaucoup moins.

Douze sections dans l'ordre, de la navigation au pied de page. À quoi sert chacune, et pourquoi l'ordre travaille plus que le design.

Titres vagues, boutons concurrents, sigles du secteur et murs de logos sans preuve. Six problèmes présents sur presque tous les sites de produits techniques, et le correctif de chacun.

La plupart des missions de design traînent pour des raisons qui n'ont rien à voir avec le design. Le travail attend une décision. Les retours arrivent par quatre canaux et deux se perdent.…

Un titre faible dit ce qu'est le produit. Un titre fort dit ce qu'il fait pour la personne qui lit. Le test prend cinq secondes.

Un site se lit comme une preuve de maturité. Les investisseurs le regardent. Les grands comptes aussi, ceux dont les contrats rendent l'histoire de croissance réelle. Quand une entreprise a…

Des chiffres plutôt que des formules creuses, moins de choix, de vrais visages dans la preuve, et des témoignages qui répondent à une peur précise plutôt que de louer le produit.

Retirez les fenêtres surgissantes, coupez le texte, ajustez le ton, ajoutez une rangée de logos et utilisez des mots simples. Rien de tout cela n'a besoin de trafic pour être démontré.

Demander une démo sonne comme le début d'un processus commercial. Une personne nommée avec un visage sonne comme une conversation, et davantage de ceux qui réservent viennent vraiment.

Six semaines de fignolage ne sont pas gratuites. Campagnes retardées, concurrent qui sort le premier et élan perdu s'additionnent bien avant que la page existe.

L'essentiel d'un long calendrier de marque est du processus, pas du travail. Des décisions claires donnent une direction en un jour. Ateliers et présentations donnent surtout une facture.

Dites quoi faire, combien de temps ça prend, pourquoi maintenant, ce qu'on obtient et ce qui se passe ensuite. "Commencer" ne fait aucun des cinq.