Cinq correctifs de landing page qui ne demandent aucun test

Les tests A/B servent une fois les problèmes évidents réglés. La plupart des pages ont encore les problèmes évidents, et faire un test par-dessus mesure seulement laquelle des deux versions cassées l'est un peu moins.

Voici cinq correctifs à faire avant de tester quoi que ce soit.

1. Arrêtez de la traiter comme un site

Une landing page n'est pas un petit site. Elle a une seule mission.

Retirez les fenêtres surgissantes. Retirez la bulle de discussion. Retirez la navigation qui invite à partir ailleurs. Chacune sert un objectif autre que l'unique action que vous visez.

Un objectif, une action, rien d'autre.

2. Allégez la charge de texte

Les gens survolent avant de lire. Les longs paragraphes sont sautés en entier.

Utilisez des titres en gras qui portent l'argument seuls, des puces courtes, et des visuels qui montrent au lieu de décrire. Si quelqu'un ne lit que le gras, il doit quand même saisir l'offre.

La clarté bat l'astuce.

3. Accordez le ton à ce que vous vendez

Un texte qui contredit le produit crée une impression sourde que quelque chose cloche.

Une application de méditation écrite en langage de vente agressif sonne faux. Un outil commercial écrit en langage doux sonne mou. Le décalage se lit comme de la confusion, et la confusion fait partir.

4. Ajoutez une rangée de logos

Une rangée de logos de clients ou de partenaires reconnaissables achète de la crédibilité sans un seul mot.

Pas de carrousel. Pas d'animation. Montrez-les simplement, en haut, là où naît le premier doute.

5. Utilisez des mots simples dans les titres

Évitez les mots à plusieurs sens courants. "Livre", "avocat", "vol" et leurs cousins font marquer un temps d'arrêt pour deviner le sens visé.

Cette pause vous coûte, et elle vous coûte surtout auprès de ceux qui lisent dans une deuxième langue. Les mots simples convertissent mieux.

Quand tester vaut vraiment la peine

Une fois ces cinq points réglés, vous avez une page qui mérite un test. Avant cela, un test vous dit laquelle de deux pages défectueuses fait un peu mieux, ce qui n'est pas une information exploitable.