Une direction de marque ne demande pas trois mois

La réponse standard à une demande de marque est une séquence de trois mois. D'abord la stratégie de marque, puis l'identité, et enfin la page que vous demandiez vraiment.

Aux tarifs habituels, cela fait une grosse facture pour quelque chose qui arrive souvent comme la même direction qu'une journée concentrée aurait produite.

Où passent les mois

Très peu d'un long calendrier de marque est du travail de design. L'essentiel est du processus construit autour.

Des appels de cadrage planifiés pour la semaine suivante. Des ateliers qui font remonter ce que le fondateur savait déjà. De longues présentations de stratégie qui existent pour justifier les honoraires. Des exercices de personnalité qui finissent en trois adjectifs que personne ne réutilise.

Rien de tout cela n'est frauduleux. C'est juste plus lent que ce que le problème demande, et la lenteur est le produit vendu.

Ce qui produit vraiment une direction

Une direction de marque, c'est un petit nombre de décisions. À quoi sert cette entreprise, à qui elle parle, ce qu'elle doit faire ressentir, et ce à quoi elle ne doit jamais ressembler.

Ce sont des décisions, pas des découvertes. Quelqu'un qui connaît l'activité peut les prendre en un après-midi si on lui pose directement la question.

En partant vraiment de zéro, sans logo, sans texte et sans éléments, il est réaliste d'avoir une direction claire et une première accroche en une journée. Pas un système de marque fini. Une direction assez bonne pour construire dessus et corriger ensuite.

Rapide n'est pas bâclé

Ici la vitesse vient du retrait de la bureaucratie, pas de l'abandon de la réflexion.

La réflexion a toujours lieu. Elle a lieu dans un bloc concentré avec les gens qui peuvent décider, au lieu d'être étalée sur six semaines de calendrier et diluée par les passages de relais.

Les bonnes marques naissent de la clarté et des décisions. Les réunions sur les réunions ne produisent ni l'une ni les autres.

Quoi demander avant de signer

Demandez ce qui se passe chacun des trois mois et ce que vous recevez à la fin de chacun.

Si la réponse pour le premier mois est recherche et alignement sans rien de visible, demandez ce qui casserait si ce mois était compressé en deux jours avec le fondateur dans la pièce.

Parfois il y a une vraie réponse. Souvent non.