Wat mag een landing page kosten

Wat een landing page kost: de eerlijke range

Voor één landing page vallen de prijzen in vier klassen. Freelancers van marktplaatsen rekenen 200 tot 800 USD. Ervaren zelfstandige designers rekenen 1.500 tot 5.000. Kleine gespecialiseerde studio's rekenen 5.000 tot 15.000. Conversiebureaus met eigen onderzoeks- en testteams beginnen rond de 15.000 en gaan van daaruit omhoog. Elke offerte noemt hetzelfde eindproduct. Wat de prijs van een landing page echt bepaalt is het proces erachter, en dat proces verschilt per niveau volledig.

Wat elke klasse je echt oplevert

Bij 500 USD krijg je een template met jouw logo en jouw tekst erin geplakt. De klasse van 2.500 koopt een eigen ontwerp, een gebouwde pagina, een ronde of twee revisies, en één persoon die het resultaat op zich neemt. Ga naar 10.000 en je krijgt er klantonderzoek, het testen van je boodschap en een eigen copywriter bij. Boven de 25.000 zit er een formele onderzoeksfase in, meerdere varianten en een testplan dat maanden doorloopt.

Vijf dingen die het bedrag bewegen

Of de copy er al is en goedgekeurd is. Hoeveel secties de pagina nodig heeft, want een pagina van 8 secties en een pagina van 18 secties zijn twee verschillende klussen. Of de beelden stock zijn, eigen illustratie of 3D. Met hoeveel tools de pagina moet praten, van Shopify tot HubSpot tot een boekingswidget. En hoeveel mensen het werk goedkeuren, want drie goedkeurders verdubbelen je revisietijd ongeveer.

Copy is de kostenpost die mensen vergeten

Een designer die placeholder-tekst opmaakt, bouwt de pagina opnieuw zodra de echte woorden binnenkomen, en dat opnieuw bouwen komt op je factuur. Reken op 800 tot 3.000 USD voor een conversiecopywriter op één pagina, meer als klantinterviews onderdeel van de klus zijn. Aankomen met afgeronde, goedgekeurde copy is de snelste manier om een designofferte omlaag te krijgen. Het kort de planning ook in.

Snelheid heeft een prijs

Een pagina die in vijf werkdagen ontworpen en gebouwd wordt, kost per uur meer dan dezelfde pagina uitgesmeerd over zes weken. De designer houdt zijn agenda vrij en zegt voor dat blok ander werk af. Een spoedtoeslag van 25 tot 50 procent op een samengeperste planning is een normale vraag. Zit er rek in je lanceerdatum, zeg dat dan vroeg en reken op een beter bedrag.

Sprint of retainer

Een losse sprint past bij een launch, een nieuw aanbod, of één test met betaald verkeer. Een retainer past bij teams die het hele jaar adverteren, waar de pagina elke twee weken een nieuwe variant nodig heeft en iemand het werk moet dragen. Tel hoeveel pagina's en tests je echt per maand live zet voordat je een retainer tekent. Ongebruikte capaciteit is de duurste regel op een bureaufactuur.

Wat wij rekenen, als één datapunt

Een sprint van één landing page kost bij ons 2.400 USD: ontwerp in Figma, bouw in Framer, twee revisierondes, live in vijf werkdagen. De retainer is 4.800 USD per maand voor doorlopend design- en bouwwerk, en die past bij teams die meerdere pagina's en varianten live zetten. Die bedragen zitten met opzet in het middensegment. Eén designer doet het werk, dus je betaalt voor de pagina in plaats van voor de overhead van een bureau.