Waarom je landing page niet in Google staat

Staat je landing page niet in Google, dan ligt het meestal aan indexering en niet aan je ranking, en zit de oorzaak meestal in een instelling op je eigen site. Open Search Console, doe een URL-inspectie op precies die URL, en lees de status die je terugkrijgt. Dat ene scherm vertelt je of Google de pagina überhaupt heeft.

Twee redenen waarom een landing page niet in Google staat

Je eigen kop opzoeken in een incognitovenster bewijst niets. Gebruik in plaats daarvan de URL-inspectie in Search Console. Die vertelt je één van twee dingen: de URL staat op Google, of niet. Staat hij op Google en is hij toch onvindbaar op jouw zoekwoorden, dan heb je een rankingprobleem, en dat komt neer op inhoud en links en kost veel tijd. Staat hij helemaal niet op Google, lees dan door, want de meeste oorzaken hieronder los je in een middag op.

De statussen die betekenen dat je hem zelf hebt geblokkeerd

Het rapport over pagina-indexering van Google gebruikt precieze labels, en elk label wijst op een andere fout. Uitgesloten door de tag noindex betekent dat een robots-metatag of een X-Robots-Tag-header tegen Google zegt dat hij weg moet blijven, en dat gebeurt aan de lopende band als een instelling uit je staging-omgeving meegaat naar productie. Geblokkeerd door robots.txt betekent dat de crawler nooit langs de voordeur kwam. Alternatieve pagina met de juiste canonieke tag en Dubbele pagina zonder door gebruiker geselecteerde canonieke versie betekenen allebei dat Google besloten heeft dat een andere URL de echte versie van deze inhoud is.

noindex en robots.txt heffen elkaar op

Hier lopen ook ervaren mensen tegenaan. Google is er duidelijk over: wil de noindex-regel werken, dan mag de pagina niet geblokkeerd zijn in robots.txt en moet de crawler er verder gewoon bij kunnen. Kan Googlebot de pagina niet ophalen, dan ziet hij de noindex nooit, en kan de URL alsnog in de zoekresultaten opduiken. Een pagina in robots.txt blokkeren om hem uit Google te houden doet dus precies het tegenovergestelde van wat je wilde. Laat de crawler binnen en gebruik noindex, of laat hem binnen en laat hem indexeren.

Gevonden en gecrawld zijn twee verschillende statussen

Gevonden, momenteel niet geïndexeerd betekent dat Google weet dat de URL bestaat, meestal uit een sitemap of een link, en hem nog niet heeft opgehaald. Dat wijst op de planning van het crawlen en op zwakke interne links. Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd is de hardere. Google heeft de pagina opgehaald, gelezen, en besloten hem eruit te laten. Op een landing page betekent dat meestal dunne inhoud, inhoud die bijna dubbel is, of een pagina die leest als een advertentie en verder niets. Snelheid redt die status niet. Google zegt zelf dat pagina-ervaring geen één enkel signaal is, en dat goede scores op Core Web Vitals geen goede posities garanderen. De oplossing is meer inhoud van waarde op de pagina. Een lichtere hero-afbeelding gaat het niet doen.

Landing pages maken vanzelf dubbele pagina’s

Je bouwt één pagina, dan een variant voor een tweede doelgroep, dan een derde voor een andere stad, en de tekst is over die drie voor 90% identiek. Google kiest er één en laat de rest stilletjes vallen. Maak de pagina’s dus echt verschillend of zet een canonical naar de versie die je geïndexeerd wilt hebben. Check ook de saaie oorzaken: een versie met en een versie zonder slash aan het eind die allebei leven, advertentieparameters die aparte URL’s maken, en een staging-domein dat nog steeds openbaar en indexeerbaar is.

Sommige van je pagina’s horen helemaal niet in de index

Een pagina voor betaald verkeer bij één campagne, met een aanbod dat over drie weken afloopt, hoeft niet in de index te staan. Die haalt zijn bezoekers uit de advertentie. Hem laten indexeren voegt een dunne pagina toe aan je site en geeft Google er nog een bijna-dubbele bij om uit te zoeken. Beslis het per pagina. Pagina’s die blijven staan en een echte zoekvraag beantwoorden, gaan in de sitemap. Campagnepagina’s, bedanktpagina’s en pagina’s achter een formulier krijgen noindex en blijven eruit.

De volgorde waarin je dit checkt

Doe eerst de URL-inspectie. Open daarna de broncode en zoek in de HTML op noindex. Open vervolgens jouwsite.nl/robots.txt en lees het hele bestand. Controleer of de canonieke tag naar de pagina zelf wijst. Kijk of de URL in je sitemap staat en of die sitemap is ingediend. Klik daarna één keer op Indexering aanvragen, en echt maar één keer, want hem steeds opnieuw in de rij zetten verandert niets. Geef het een week. Ontbreekt de pagina daarna nog steeds, dan zit het probleem in de pagina en niet in de techniek eromheen.