테스트 없이 고칠 수 있는 랜딩 페이지 다섯 가지

A/B 테스트는 뻔한 문제가 사라진 뒤에 쓸모가 있습니다. 대부분의 페이지에는 뻔한 문제가 아직 남아 있고, 그 위에서 테스트를 돌리면 망가진 두 버전 중 어느 쪽이 덜 망가졌는지를 잴 뿐입니다.

무엇이든 테스트하기 전에 고칠 가치가 있는 다섯 가지입니다.

1. 웹사이트처럼 다루지 마세요

랜딩 페이지는 작은 웹사이트가 아닙니다. 할 일이 하나입니다.

팝업을 없애세요. 채팅 말풍선을 없애세요. 다른 곳으로 떠나라고 권하는 내비게이션을 없애세요. 전부 당신이 원하는 단 하나의 행동과는 다른 목적을 위해 존재합니다.

목적 하나, 행동 하나, 그 외에는 없습니다.

2. 글의 부담을 덜어내세요

사람은 읽기 전에 훑습니다. 긴 문단은 통째로 건너뜁니다.

혼자서도 논지를 지탱하는 굵은 소제목, 짧은 항목, 설명 대신 보여 주는 이미지를 쓰세요. 굵은 부분만 읽은 사람도 제안을 이해해야 합니다.

명확함이 재치를 이깁니다.

3. 어조를 파는 것에 맞추세요

제품과 싸우는 글은 무언가 어긋났다는 둔한 느낌을 만듭니다.

명상 앱을 강한 영업 말투로 쓰면 어색합니다. 영업 도구를 부드러운 말투로 쓰면 약해 보입니다. 이 어긋남은 혼란으로 읽히고, 혼란은 이탈로 이어집니다.

4. 로고 줄을 넣으세요

알아볼 만한 고객이나 파트너 로고를 늘어놓는 것만으로 한마디도 없이 신뢰를 삽니다.

회전도, 애니메이션도 필요 없습니다. 첫 의심이 생기는 위쪽에 그냥 보여 주세요.

5. 헤드라인에는 쉬운 말을 쓰세요

흔한 뜻이 둘 이상인 낱말은 피하세요. 읽는 사람이 잠깐 멈춰 어느 뜻인지 가늠하게 됩니다.

그 멈춤이 손해입니다. 제2언어로 읽는 사람에게 특히 크게 작용합니다. 쉬운 말이 더 잘 전환됩니다.

테스트가 정말 의미 있어지는 때

이 다섯 가지가 끝나면 테스트할 가치가 있는 페이지가 됩니다. 그전의 테스트는 결함 있는 두 페이지 중 어느 쪽이 조금 나은지를 알려 줄 뿐이고, 쓸 수 있는 정보가 아닙니다.