تجربة الـ landing page في Google Ads، بشرح مباشر

تجربة صفحة الهبوط هي تصنيف Google لمدى صلة صفحتك وفائدتها لمن نقر إعلانك. وفي Google Ads، تظهر تجربة صفحة الهبوط في جدول الكلمات المفتاحية بقيمة أقل من المتوسط أو متوسط أو أعلى من المتوسط. وترفعها بتضييق ما تحاول كل صفحة قوله. أما تكديس المزيد على الصفحة فيدفعها عادة في الاتجاه الآخر.

ما الذي تقيسه تجربة صفحة الهبوط فعلًا

التعريف الرسمي سطر واحد. إنه يقيّم مدى صلة صفحة هبوطك وفائدتها لمن ينقرون إعلانك. هذا كل شيء. ونقاط الجودة لها ثلاثة أجزاء: معدل النقر المتوقع، وصلة الإعلان، وتجربة صفحة الهبوط. وتصنّف Google كل جزء أقل من المتوسط أو متوسطًا أو أعلى من المتوسط، ثم تعرض الرقم المجمّع من 1 إلى 10 على مستوى الكلمة المفتاحية. ولا تنشر Google أي أوزان للأجزاء الثلاثة. فكل مقالة تقول لك إن تجربة صفحة الهبوط تشكل 33 بالمئة من نقاط الجودة قد اخترعت ذلك الرقم اختراعًا.

ما الذي يفوز في المزاد فعلًا

صفحة المساعدة لدى Google نفسها تسمّي نقاط الجودة أداة تشخيص. وتقول إن نقاط الجودة ليست مؤشر أداء رئيسيًا، وتقول إنها ليست مدخلًا في مزاد الإعلانات. فمطاردة الرقم مطاردة لبطاقة تقييم. أما ترتيب الإعلان فهو الذي يقرر إن كان إعلانك سيظهر وأين سيجلس. وتدرج Google مدخلات ترتيب الإعلان هكذا: عرض السعر، وجودة إعلاناتك وصفحة هبوطك، وعتبات ترتيب الإعلان، وشدة المنافسة في المزاد، وسياق البحث، والأثر المتوقع لأصولك وصيغك. جودة الصفحة موجودة في تلك القائمة. والرقم من 1 إلى 10 ليس موجودًا. أصلح الصفحة لأنها ترفع ترتيب الإعلان ومعدل التحويل في الوقت نفسه، ودع التصنيف يلحق بك لاحقًا.

أقل من المتوسط تعني عادة أن الصفحة تغطي أكثر من اللازم

وجّه اثنتي عشرة مجموعة إعلانية إلى صفحة واحدة وستضطر الصفحة إلى المراوغة. فتفتح بفئتك بدل عبارة البحث، لأنها لا تستطيع الفتح بالاثنتي عشرة دفعة واحدة. فيهبط من بحث عن سبّاك طوارئ في ليدز على «السباكة والتدفئة في أنحاء يوركشير» ويبدأ التنقيب عن الجزء الذي يطابقه. وGoogle تقرأ التنافر نفسه الذي يقرأه الزائر. اسحب تقرير كلماتك المفتاحية. رتّبه حسب التكلفة. وعُدّ كم نية منفصلة تغطيها أعلى عشر كلمات عندك. إن كانت أكثر من اثنتين، فصفحة واحدة لن تخدمها كلها، ولن يحرّك أي تلميع للنصوص ذلك التصنيف.

اكتب الصفحة بكلمات الباحث

عنوان H1 عندك يجب أن يحمل لغة عبارة البحث، لا نسخة مهذّبة منها. فإن كان الناس يبحثون عن CRM لوكالات التوظيف، فالعنوان يقول CRM لوكالات التوظيف. ثم تؤكد الفقرة الأولى الشيء المحدد الذي تفترضه العبارة: السعر، أو المنطقة التي تغطيها، أو مدة التسليم، أو شرط الأهلية. ومعظم نوايا البحث سؤال واحد. أجب عنه في الشاشة الأولى وادفع تموضعك إلى ما تحتها.

الصفحات الهزيلة تخالف السياسة أيضًا

سياسة متطلبات الوجهة لدى Google هي الحد الأقسى من المعيار نفسه. وهي تسمّي المحتوى الأصلي غير الكافي، والمحتوى المنسوخ من مصدر آخر بلا إضافة قيمة، والوجهات المبنية أساسًا لإرسال المستخدمين إلى مكان آخر، والوجهات التي تعيد خطأ لزاحف AdsBot. وشاشة واحدة فيها نموذج ولا شيء غيره قد تقع في هذا. امنح كل صفحة مدفوعة مادة حقيقية: ما الذي يشمله العرض، ولمن هو، والسعر أو نطاقه، وهوية عمل ظاهرة مع بيانات تواصل وسياسة خصوصية.

افحص ما يراه الزاحف

على AdsBot أن يصل إلى الصفحة ويقرأها. احجبه في robots.txt، أو اعرض كل شيء من جهة العميل، أو أخفِ المحتوى خلف جدار كوكيز، وقد تنتهي Google إلى مستند شبه فارغ. ومتصفحك أنت ما زال يعرض صفحة مكتملة. حمّل الصفحة في نافذة خاصة مع تعطيل JavaScript وانظر كم نصًا ينجو. وتأكد أن robots.txt لا يحجب AdsBot-Google. وتأكد أن الرابط النهائي يعيد الرمز 200 ولا يعيد التوجيه إلى نطاق مختلف. فإعادة التوجيه عبر النطاقات من الرابط النهائي مخالفة للسياسة بحد ذاتها.

ترتيب الإصلاحات

نفّذه بهذا التسلسل. أولًا، افصل مجموعتك الإعلانية الأعلى إنفاقًا إلى صفحة خاصة بها. ثانيًا، أعد كتابة H1 ليحتوي لغة عبارة البحث، وأعد كتابة الفقرة الافتتاحية لتجيب عن النية. ثالثًا، أضف المادة التي تطلبها السياسة: التفاصيل، والسعر، وهوية العمل، وسياسة الخصوصية. رابعًا، اختبر على جوال متوسط المستوى عبر بيانات مخنوقة واحذف كل ما يعطّل أول رسم للشاشة. ثم انتظر. فالتصنيف يتحدّث على مدى أيام لا ساعات، ومعدل تحويلك سيتحرك عادة قبل أن يتحرك التصنيف.