Schema markup voor landing pages: wat nog werkt

Schema markup vertelt Google wat de dingen op je pagina zijn, in een formaat dat het betrouwbaar kan lezen. Op een landing page zijn de types die de moeite waard zijn Organization, LocalBusiness, Product, Breadcrumb en Video. FAQ hoort daar niet meer bij, wat een SEO-plug-in of een checklist uit 2022 ook nog beweert.

FAQ-schema is klaar, en er wordt nog steeds mee verkocht

Google zette op 8 mei 2026 een deprecation-melding op de documentatie van het FAQ rich result, en de functie verdween op 7 mei 2026 uit de zoekresultaten. De documentatie zelf ging er in juni 2026 af. Dit zat er al langer aan te komen. In september 2023 beperkte Google FAQ rich results al tot bekende, gezaghebbende sites van overheden en uit de zorg, waarmee het voor iedereen daarbuiten stilletjes werd afgeschoten. HowTo rich results gingen in diezelfde update dezelfde kant op. Belooft een voorstel je dus FAQ rich snippets, dan heeft degene die het schreef het al drie jaar niet nagekeken.

Wat nog wel iets oplevert in de zoekresultaten

De galerij met gestructureerde data van Google is de lijst die telt, en die is korter dan de meeste mensen denken. De types die op een gewone landing page slaan zijn Organization, Local business, Product, Review snippet, Breadcrumb, Video, Event, Course list, Job posting en Software app. De rest van de galerij gaat over recepten, films, datasets en forums. Staat jouw type niet in die galerij, dan doet de markup toevoegen niets voor hoe je in Google verschijnt.

Schema verandert hoe je eruitziet, niet waar je staat

Gestructureerde data bepaalt of je in aanmerking komt voor een bepaalde weergave in de zoekresultaten. Het duwt je niet omhoog in de lijst. Een pagina met perfecte Product-markup die niemand wil lezen blijft op pagina vier staan, alleen wat netter opgemaakt. De reden om het toe te voegen is je klikratio. Een sterrenscore, een prijs of een videothumbnail neemt meer ruimte in de resultaten in en trekt vanaf dezelfde positie meer klikken. Zie het als verpakking, en werk apart aan je positie.

De valkuil van de sterrenscore

Iedereen wil sterren in de zoekresultaten, dus iedereen zet markup op de testimonials op zijn eigen pagina. Google blokkeert precies dat. De regel is dat pagina's met LocalBusiness of een ander Organization-type niet in aanmerking komen voor sterren zodra de partij die beoordeeld wordt zelf de beoordelingen over zichzelf beheert. Testimonials die je zelf hebt verzameld en op je eigen landing page zet, leveren dus geen sterren op. Review snippets werken wel bij Product, Course list, Event, Software app en Book. Ze werken ook bij Organization of LocalBusiness, maar alleen als de beoordelingen van een derde partij komen.

Gebruik JSON-LD en hou het eerlijk

Google heeft een voorkeur voor JSON-LD, een scriptblok in de head in plaats van attributen die door je HTML verspreid staan. Je markup overleeft dan een redesign. Eén regel telt zwaarder dan de rest. De gestructureerde data moet inhoud beschrijven die echt zichtbaar is op de pagina. Markup zetten op beoordelingen die je niet toont, of op een prijs die niet bestaat, is een handmatige maatregel die op je ligt te wachten. Toont de pagina het niet, zet er dan geen markup op.

Waar schema markup voor landing pages in Framer terechtkomt

Framer levert sitemap.xml en robots.txt vanzelf, en regelt JSON-LD via de Custom Code-functie. Open Project Settings, kies het tabblad Custom Code, voeg een script toe, geef het een naam die je over een jaar nog herkent, en zet het in de head. Je kunt een script aan specifieke pagina's koppelen, zodat een landing page voor een product Product-markup krijgt en de rest van de site niet. Op CMS-detailpagina's haal je veldwaarden binnen met de dubbele accolades en het json-filter, zodat één template voor elk item de juiste markup uitspuugt.

Test het, en kijk over een maand opnieuw

Plak de URL in de Rich Results Test van Google. Die vertelt je voor welke weergaves de pagina in aanmerking komt en meldt verplichte eigenschappen die je gemist hebt, en dat is nuttiger dan een algemene schemavalidator. Open na een paar weken de verbeteringsrapporten in Search Console, want dat zijn veldgegevens van live pagina's in plaats van één momentopname. Zet een herinnering om je markup twee keer per jaar na te lopen. Google haalt functies met heel weinig aankondiging weg, en dode markup op een live pagina is werk waarvoor je hebt betaald en dat niets oplevert.