Schema markup pour landing pages : ce qui marche encore

Le schema markup dit à Google ce que sont les choses présentes sur votre page, dans un format qu’il lit de façon fiable. Sur une landing page, les types qui valent le coup sont Organization, LocalBusiness, Product, Breadcrumb et Video. FAQ n’en fait plus partie, quoi qu’en disent encore un plugin SEO ou une checklist de 2022.

Le schema FAQ est mort, et on vous le vend encore

Google a posé un avis de dépréciation sur la documentation des résultats enrichis FAQ le 8 mai 2026, et la fonctionnalité a cessé d’apparaître dans les résultats de recherche le 7 mai 2026. La documentation elle-même a été retirée en juin 2026. Ça se préparait depuis un moment. Dès septembre 2023, Google avait limité les résultats enrichis FAQ aux sites gouvernementaux et de santé reconnus et faisant autorité, ce qui les a discrètement tués pour tout le monde. Les résultats enrichis HowTo ont subi le même sort dans la même mise à jour. Donc si une proposition vous promet des extraits enrichis FAQ, la personne qui l’a écrite n’a rien vérifié depuis trois ans.

Ce qui rapporte encore dans les résultats de recherche

La galerie de données structurées de Google est la liste qui compte, et elle est plus courte qu’on ne le croit. Les types qui s’appliquent à une landing page classique sont Organization, Local business, Product, Review snippet, Breadcrumb, Video, Event, Course list, Job posting et Software app. Le reste de la galerie couvre les recettes, les films, les jeux de données et les forums. Si votre type n’est pas dans cette galerie, ajouter le balisage ne change rien à votre apparence dans Google.

Le schema change votre apparence, pas votre position

Les données structurées décident si vous êtes éligible à une apparence dans les résultats. Elles ne vous font pas remonter. Une page avec un balisage Product parfait que personne n’a envie de lire reste en page quatre avec une présentation un peu plus jolie. La raison d’en ajouter, c’est le taux de clic. Une note en étoiles, un prix ou une miniature vidéo occupent plus de place dans les résultats et attirent plus de clics depuis la même position. Traitez ça comme de l’emballage, et réglez votre classement séparément.

Le piège de la note en étoiles

Tout le monde veut des étoiles dans les résultats, donc tout le monde balise les témoignages présents sur sa propre page. Google bloque exactement ça. Sa règle dit que quand l’entité évaluée contrôle les avis qui la concernent, les pages qui utilisent LocalBusiness ou tout autre type Organization ne sont pas éligibles à la fonctionnalité d’avis en étoiles. Les témoignages que vous avez collectés vous-même, posés sur votre propre landing page, ne produiront pas d’étoiles. Les Review snippets fonctionnent bien sur Product, Course list, Event, Software app et Book. Ils fonctionnent aussi sur Organization ou LocalBusiness, mais seulement quand les avis viennent d’un tiers.

Utilisez JSON-LD et restez honnête

Google préfère JSON-LD, qui est un bloc de script dans le head plutôt que des attributs éparpillés dans votre HTML. Votre balisage survit alors à une refonte. Une règle compte plus que les autres. Les données structurées doivent décrire du contenu réellement visible sur la page. Baliser des avis que vous n’affichez pas, ou un prix qui n’existe pas, c’est une action manuelle qui n’attend que vous. Si la page ne le montre pas, ne le balisez pas.

Où placer le schema markup d’une landing page dans Framer

Framer génère sitemap.xml et robots.txt automatiquement, et gère le JSON-LD via la fonctionnalité Custom Code. Ouvrez Project Settings, prenez l’onglet Custom Code, ajoutez un script, donnez-lui un nom que vous reconnaîtrez encore dans un an, et placez-le dans le head. Vous pouvez limiter un script à des pages précises, pour qu’une landing page produit reçoive le balisage Product et que le reste du site ne le reçoive pas. Sur les pages de détail CMS, vous récupérez les valeurs des champs avec la syntaxe à doubles accolades et le filtre json, pour qu’un seul template produise un balisage correct pour chaque élément.

Testez-le, puis revérifiez dans un mois

Collez l’URL dans le test des résultats enrichis de Google. Il vous dit à quelles fonctionnalités la page est éligible et signale les propriétés obligatoires que vous avez oubliées, ce qui est plus utile qu’un validateur de schema générique. Après quelques semaines, ouvrez les rapports d’amélioration dans la Search Console, parce que ce sont des données de terrain venues de pages en ligne plutôt qu’un contrôle ponctuel. Mettez un rappel pour revoir votre balisage deux fois par an. Google retire des fonctionnalités avec très peu de préavis, et du balisage mort sur une page en ligne, c’est du travail payé qui ne rapporte rien.