Schema markup per landing page: cosa funziona ancora

Lo schema markup dice a Google cosa sono le cose che stanno sulla tua pagina, in un formato che riesce a leggere in modo affidabile. Su una landing page i tipi che vale la pena aggiungere sono Organization, LocalBusiness, Product, Breadcrumb e Video. FAQ non è più uno di questi, qualunque cosa continuino a dirti un plugin SEO o una checklist del 2022.

Lo schema FAQ è finito, e c'è ancora chi te lo vende

Google ha messo un avviso di deprecazione sulla documentazione dei rich result FAQ l'8 maggio 2026, e la funzione ha smesso di comparire nei risultati di ricerca il 7 maggio 2026. La documentazione stessa è sparita a giugno 2026. Si vedeva arrivare da un pezzo. Già a settembre 2023 Google aveva limitato i rich result FAQ ai siti governativi e sanitari noti e autorevoli, il che li aveva di fatto uccisi per tutti gli altri. I rich result HowTo hanno fatto la stessa fine nello stesso aggiornamento. Quindi se una proposta ti promette rich snippet FAQ, chi l'ha scritta non controlla da tre anni.

Cosa porta ancora qualcosa nei risultati di ricerca

La galleria dei dati strutturati di Google è la lista che conta, ed è più corta di quanto la gente immagini. I tipi che si applicano a una landing page normale sono Organization, Local business, Product, Review snippet, Breadcrumb, Video, Event, Course list, Job posting e Software app. Il resto della galleria copre ricette, film, dataset e forum. Se il tuo tipo non sta in quella galleria, aggiungere il markup non cambia niente su come appari in Google.

Lo schema cambia come appari, non dove ti posizioni

I dati strutturati decidono se sei idoneo a comparire in un certo modo nella ricerca. Non ti spingono più in alto tra i risultati. Una pagina con un markup Product perfetto che però nessuno vuole leggere resta in quarta pagina, solo con una formattazione un po' più bella. Il motivo per aggiungerlo è il tasso di clic. Una valutazione a stelle, un prezzo o la miniatura di un video occupano più spazio nei risultati e tirano più clic dalla stessa posizione. Trattalo come confezione, e sistema il posizionamento per conto suo.

La trappola della valutazione a stelle

Tutti vogliono le stelle nei risultati, quindi tutti marcano le testimonianze che stanno sulla loro stessa pagina. Google blocca esattamente questo. La sua regola dice che quando l'entità recensita controlla le recensioni su se stessa, le pagine che usano LocalBusiness o qualsiasi altro tipo Organization non sono idonee alla funzione delle stelle. Le testimonianze che hai raccolto tu, messe sulla tua landing page, non produrranno stelle. I review snippet funzionano su Product, Course list, Event, Software app e Book. Funzionano anche su Organization o LocalBusiness, ma solo quando le recensioni arrivano da terze parti.

Usa JSON-LD e resta onesto

Google preferisce JSON-LD, cioè un blocco script nella head invece di attributi sparsi dentro il tuo HTML. Così il tuo markup sopravvive a un restyling. Una regola conta più di tutte le altre. I dati strutturati devono descrivere contenuti davvero visibili sulla pagina. Marcare recensioni che non mostri, o un prezzo che non esiste, è un'azione manuale che aspetta solo di arrivare. Se la pagina non lo mostra, non marcarlo.

Dove va lo schema markup per landing page dentro Framer

Framer genera sitemap.xml e robots.txt in automatico, e gestisce il JSON-LD con la funzione Custom Code. Apri Project Settings, vai sulla scheda Custom Code, aggiungi uno script, dagli un nome che riconoscerai ancora tra un anno e mettilo nella head. Puoi limitare uno script a pagine specifiche, così una landing page di prodotto prende il markup Product e il resto del sito no. Nelle pagine di dettaglio del CMS richiami i valori dei campi con la sintassi a doppia graffa e il filtro json, così un solo template produce il markup giusto per ogni elemento.

Testalo, e ricontrollalo tra un mese

Incolla l'URL nel Rich Results Test di Google. Ti dice per quali funzioni la pagina è idonea e segnala le proprietà obbligatorie che ti sei perso, il che è più utile di un validatore di schema generico. Dopo qualche settimana apri i report sui miglioramenti in Search Console, perché quelli sono dati sul campo presi da pagine live e non un controllo una tantum. Metti un promemoria per rivedere il markup due volte l'anno. Google toglie funzioni con pochissimo preavviso, e del markup morto su una pagina live è lavoro che hai pagato e che non rende niente.