Quanto tempo serve per progettare una landing page

Una landing page su misura richiede da una a tre settimane di progettazione, dal brief firmato all'URL online. È la tempistica quando il copy è già scritto e una persona sola approva il lavoro. Aggiungi ricerca sui clienti, copy originale e un piano di test e si va da quattro a otto settimane. WebFX pubblica da sei a otto settimane per la sua landing page completamente su misura e due settimane per una costruita da template. È una fotografia onesta del mercato più ampio.

Dove va il tempo

Il design è la parte piccola. Su una pagina singola tipica la divisione è più o meno una parte strategia, una parte copy, due parti design e costruzione, e due parti di attesa su feedback, materiali e approvazioni. Quest'ultima parte non la mette in conto nessuno, ed è per questo che le stime slittano. Il lavoro in sé porta via circa quattro giorni. Quei quattro giorni si spalmano su tre settimane di calendario.

Cosa decide quanto tempo serve per progettare una landing page

A deciderlo sono tre cose: se il copy è scritto e approvato, quante persone devono dare l'ok e se l'offerta è davvero definita. Una pagina con il copy finito e un solo decisore va online in una settimana. La stessa pagina con il copy che arriva a breve e tre referenti che vogliono ognuno una call porta via sei settimane. Il lavoro di design è identico nei due casi. Tutta la differenza sta dal lato del cliente.

È il copy a fissare i tempi

Quasi tutti i ritardi tornano alle parole. Un designer che impagina testo segnaposto deve rifare la pagina quando arriva il copy vero. Questo rifacimento è una seconda fase di design che nessuno aveva messo a budget. Se il copy non è scritto, dai al copywriting una fase sua con date sue. Non dare per scontato che vada in parallelo. In parallelo non va mai. Presentarsi con il copy approvato è la cosa che accorcia di più un progetto.

Cosa controlli tu

Nomina un decisore solo che possa approvare senza convocare un comitato. Metti accessi ai dati, file del brand, foto di prodotto, testimonianze e credenziali delle piattaforme in un'unica cartella prima del kickoff, non durante. Concorda una finestra di feedback e rispettala, idealmente ventiquattro ore. Ogni materiale che rincorri a progetto in corso costa circa un giorno. I giorni passati a rincorrere sono giorni che hai già pagato.

Quanto costa davvero una tempistica compressa

La velocità è un prodotto vero e ha un prezzo. Un designer che ti libera una settimana rifiuta altro lavoro per quella settimana. Quindi un calendario compresso porta con sé un sovrapprezzo, e una maggiorazione per urgenza con poco preavviso è una richiesta normale. Quello che i soldi non comprano è la velocità delle decisioni dalla tua parte. Se ti serve una pagina online in cinque giorni, devi rispondere al feedback entro un giorno, ogni giorno. Un team che non ce la fa dovrebbe lasciar perdere la maggiorazione per urgenza, perché brucerà quei soldi aspettando se stesso.

Il nostro caso, come singolo dato

Noi facciamo una singola landing page come sprint di cinque giorni lavorativi. Strategia il lunedì, copy il martedì, direzione il mercoledì, design il giovedì, costruzione e lancio il venerdì. Funziona perché lo scope si blocca il primo giorno e il feedback torna entro ventiquattro ore. Quando una delle due cose salta, lo sprint diventa due settimane. Lo diciamo all'inizio invece di far finta che la data regga ancora.

Come fissare una data che rispetterai davvero

Lavora a ritroso dalla campagna, non dal design. Prendi la data di lancio e togli una settimana per il setup del tracciamento, il controllo qualità e la revisione della piattaforma pubblicitaria. Quella è la data di messa online della pagina. Poi chiedi al designer un calendario con dentro anche le tue scadenze, non solo le sue: quando il copy è dovuto da parte tua, quando ogni finestra di feedback si apre e si chiude, e quando lo scope si blocca e smette di cambiare. Un calendario con dentro le scadenze del cliente è un calendario che qualcuno ha già percorso davvero.