لماذا لا تظهر landing page في Google

حين لا تظهر صفحة هبوطك في Google، يكون السبب عادةً الفهرسة لا الترتيب، ويكون غالبًا في إعداد داخل موقعك أنت. افتح Search Console، وشغّل فحص عنوان URL على الرابط نفسه بالضبط، واقرأ الحالة التي يعطيك إياها. تلك الشاشة وحدها تخبرك هل يحتفظ Google بالصفحة أصلًا.

سببان لعدم ظهور صفحة الهبوط في Google

البحث عن عنوانك في نافذة تصفح متخفٍّ لا يثبت شيئًا. استخدم فحص عنوان URL في Search Console بدلًا منه. فهو يخبرك بأحد أمرين: الرابط موجود في Google، أو غير موجود. فإن كان موجودًا وما زال غير ظاهر لكلماتك، فعندك مشكلة ترتيب، وهي ترجع إلى المحتوى والروابط وتأخذ وقتًا طويلًا. وإن لم يكن في Google أصلًا، فأكمل القراءة، لأن معظم الأسباب التالية تُصلح في فترة بعد الظهر.

الحالات التي تعني أنك أنت من حجبها

تقرير فهرسة الصفحات في Google يستخدم تسميات دقيقة، وكل تسمية تشير إلى خطأ مختلف. فعبارة «تم وضع علامة noindex على عنوان URL» تعني أن وسم robots أو ترويسة X-Robots-Tag تطلب من Google أن يبقى خارج الصفحة، وهذا يحدث كثيرًا حين ينتقل إعداد بيئة التجربة إلى الإنتاج. وعبارة «تم حظر عنوان URL بواسطة ملف robots.txt» تعني أن الزاحف لم يعبر الباب أصلًا. أما «صفحة بديلة تتضمن علامة canonical مناسبة» و«صفحة مكررة بدون علامة canonical مختارة من المستخدم» فتعنيان معًا أن Google قرر أن رابطًا آخر هو النسخة الحقيقية لهذا المحتوى.

وسم noindex وملف robots.txt يلغي أحدهما الآخر

هذه توقع أصحاب الخبرة أنفسهم. وGoogle واضح فيها: لكي تعمل قاعدة noindex، يجب ألا تكون الصفحة محجوبة في ملف robots.txt، ويجب أن يستطيع الزاحف الوصول إليها. فإن لم يستطع Googlebot جلب الصفحة، فلن يرى noindex أبدًا، وقد يظل الرابط يظهر في نتائج البحث. فحجب صفحة في ملف robots.txt كي تبقى خارج Google يفعل عكس ما أردت. اسمح للزاحف بالدخول واستخدم noindex، أو اسمح له بالدخول ودعه يفهرس.

«تم الاكتشاف» و«تم الزحف» ليستا الحالة نفسها

عبارة «تم الاكتشاف، غير مفهرسة حاليًا» تعني أن Google يعرف أن الرابط موجود، عادةً من خريطة موقع أو من رابط، ولم يجلبه بعد. وهذا يشير إلى جدولة الزحف وإلى ضعف الروابط الداخلية. أما «تم الزحف، غير مفهرسة حاليًا» فهي الأقسى. جلب Google الصفحة، وقرأها، واختار تركها خارج الفهرس. وعلى صفحة هبوط يعني ذلك عادةً محتوى ضعيفًا، أو محتوى شبه مكرر، أو صفحة تُقرأ كإعلان وليس فيها غير ذلك. والسرعة لن تنقذ هذه الحالة. يقول Google إنه لا توجد إشارة واحدة لتجربة الصفحة، وإن أرقام Core Web Vitals الجيدة لا تضمن ترتيبًا جيدًا. والعلاج محتوى أكثر جوهرًا على الصفحة. صورة هيرو أخف وزنًا لن تكفي.

صفحات الهبوط تنتج نسخًا مكررة بطبيعتها

تبني صفحة، ثم نسخة لجمهور ثانٍ، ثم ثالثة لمدينة أخرى، ويكون النص متطابقًا بنسبة 90 بالمئة في الثلاث. فيختار Google واحدة ويسقط البقية بهدوء. إما أن تجعل الصفحات مختلفة فعلًا، وإما أن توجّه وسم canonical إلى النسخة التي تريد فهرستها. وافحص الأسباب المملة أيضًا: نسخة بشرطة مائلة في آخر الرابط ونسخة بدونها وكلتاهما تعمل، ومعاملات الإعلانات التي تصنع روابط منفصلة، ونطاق تجربة ما زال عامًا وما زال قابلًا للفهرسة.

بعض صفحاتك لا يجب أن تُفهرس أصلًا

صفحة زيارات مدفوعة لحملة واحدة، بعرض ينتهي خلال ثلاثة أسابيع، لا تحتاج أن تكون في الفهرس. فهي تأخذ زوارها من الإعلان. وفهرستها تضيف صفحة ضعيفة إلى موقعك وتسلّم Google نسخة شبه مكررة أخرى ليفرزها. قرر صفحة صفحة. الصفحات الدائمة التي تجيب عن بحث حقيقي تدخل خريطة الموقع. أما صفحات الحملات وصفحات الشكر وصفحات المحتوى المغلق فتأخذ noindex وتبقى خارجًا.

ترتيب الفحص خطوة بخطوة

شغّل فحص عنوان URL أولًا. ثم افتح شفرة الصفحة وابحث في HTML عن noindex. ثم افتح yoursite.com/robots.txt واقرأ الملف كاملًا. وتأكد أن وسم canonical يشير إلى الصفحة نفسها. وتحقق أن الرابط موجود في خريطة موقعك وأن الخريطة مُرسلة. ثم اضغط «طلب الفهرسة» مرة واحدة، مرة واحدة فقط، لأن تكرار وضعه في الطابور لا يغيّر شيئًا. وامنحه أسبوعًا. فإن بقيت الصفحة غائبة بعد ذلك، فالمشكلة في الصفحة لا في السباكة.