Landingspagina of website: hoe kies je

Oprichters vragen meestal of ze een website nodig hebben of alleen een landingspagina. Dat is de verkeerde vraag, want het antwoord hangt volledig af van wat je dit kwartaal probeert te bereiken.

De juiste vraag is welke taak het ding nu moet doen.

Kies een landingspagina wanneer

Je een productidee toetst voordat je je vastlegt op bouwen

Je betaald verkeer naar één specifiek aanbod stuurt

Je moet weten of iemand betaalt voordat je meer uitgeeft

Je in dagen live wilt zijn in plaats van in maanden

Een landingspagina dwingt je tot één belofte gericht op één publiek. Die beperking is de hele waarde. Het is een sprint, en de doorlooptijd is dagen.

Kies een website wanneer

Je meerdere producten of doelgroepen hebt die aparte routes nodig hebben

Organisch zoeken een echt kanaal voor je is

Bestaande klanten documentatie, ondersteuning en materiaal nodig hebben

Je ver genoeg bent dat mensen je opzoeken voor ze kopen

Een website is een marathon. Reken op twee tot zes maanden om er een goed te bouwen, en erop dat hij daarna blijft veranderen.

De regel die bijna iedereen mist

De volgorde is landingspagina, dan vraag toetsen, dan website.

Bijna iedereen gaat meteen een dure website bouwen voordat bewezen is dat iemand wil wat ze verkopen. De site wordt dan een pleidooi voor een product waarvan niemand de behoefte heeft bevestigd.

Een landingspagina dwingt je je vast te leggen op één belofte voor één publiek. Een website laat je die keuze ontwijken door tegen iedereen tegelijk te praten, wat comfortabel is en je niets vertelt.

Als je nog geen omzet hebt

Je hebt geen website nodig. Je hebt bewijs nodig dat mensen betalen.

Bouw de landingspagina. Stuur er verkeer heen. Lees de cijfers. Beslis daarna of een volledige website de juiste volgende investering is, en bouw hem met de kennis van wat echt aanslaat.

Als je een idee toetst, is snel zijn meer waard dan perfect zijn.