ランディングページの制作費はいくらが妥当か

制作費の正直なところ

ランディングページ1本の価格は、4つの帯のどれかに収まります。クラウドソーシングのフリーランスは200ドルから800ドル。経験のある独立デザイナーは1,500ドルから5,000ドル。小さな専門スタジオは5,000ドルから15,000ドル。調査とテストのチームを持つコンバージョン専門のエージェンシーは、15,000ドル前後から上です。提案書に書かれる成果物は、どこも同じです。制作費の差を生んでいるのは、その裏にある進め方で、これは価格帯ごとにまったく違います。

価格帯ごとに、実際に手に入るもの

500ドルなら、テンプレートにロゴと文章を流し込んだものが手に入ります。2,500ドルの帯なら、オリジナルのデザイン、実装されたページ、1回か2回の修正、そして結果に責任を持つ担当者が1人つきます。10,000ドルまで上げると、顧客調査、メッセージのテスト、専任のコピーライターが加わります。25,000ドルを超えると、正式な調査工程、複数のバリエーション、そして数か月かけて回すテスト計画まで含まれます。

金額を動かす5つの要素

コピーがすでにあって承認されているかどうか。ページに必要なセクション数。8セクションのページと18セクションのページは、別の仕事だからです。ビジュアルがストック素材か、描き下ろしのイラストか、3Dか。ページが連携するツールの数。ShopifyからHubSpot、予約ウィジェットまで含みます。そして承認する人の数。承認者が3人になると、修正にかかる時間はおよそ倍になります。

見落とされがちなコピーの費用

仮の文章でレイアウトを組んだデザイナーは、本物の言葉が届いた時点でページを作り直します。その作り直しも請求されます。1ページにつき、コンバージョン専門のコピーライターには800ドルから3,000ドルを見ておいてください。顧客インタビューが含まれるなら、もう少し上です。完成して承認済みのコピーを持って始めること。デザインの見積もりを下げる方法として、これが一番速いです。日程も短くなります。

速さには値段がつく

営業日5日でデザインと制作を終えるページは、同じページを6週間かけて作る場合より時間あたりの単価が上がります。デザイナーはその期間、予定を空けたまま他の仕事を断っています。日程を詰めたときに25%から50%の特急料金がかかるのは、普通のことです。公開日に多少の余裕があるなら、早めにそう伝えてください。金額はよくなります。

スプリントか、継続契約か

単発のスプリントが合うのは、ローンチ、新しいオファー、あるいは広告の単発テストです。継続契約が合うのは、1年中広告を回していて、2週間ごとに新しいバリエーションが必要で、その仕事を持つ人が要るチームです。継続契約を結ぶ前に、1か月で本当に公開するページ数とテスト数を数えてください。使われなかった稼働は、エージェンシーとの取引で一番高い項目です。

参考までに、私たちの金額

私たちのランディングページ1本のスプリントは2,400ドルです。Figmaでのデザイン、Framerでの制作、修正2回、営業日5日で公開します。継続契約は月4,800ドルで、デザインと制作を継続的に行います。複数のページやバリエーションを出しているチームに向いています。この金額は、意図して市場の中間に置いています。作業をするのはデザイナー1人なので、エージェンシーの間接費ではなくページそのものにお金を払う形になります。