랜딩 페이지 디자인에는 얼마나 걸릴까요

맞춤 랜딩 페이지는 브리핑 확정부터 라이브 URL까지 디자인에 1주에서 3주가 걸립니다. 카피가 이미 나와 있고 승인하는 사람이 한 명일 때의 기간입니다. 고객 조사, 새로 쓰는 카피, 테스트 계획까지 붙으면 4주에서 8주가 됩니다. WebFX는 완전 맞춤 랜딩 페이지에 6주에서 8주, 템플릿 제작에 2주를 공개하고 있습니다. 시장 전반을 보여주는 무난한 숫자입니다.

시간이 가는 곳

디자인은 작은 부분입니다. 흔한 한 장짜리 페이지에서 비중은 대략 전략 1, 카피 1, 디자인과 제작 2, 그리고 피드백과 자료와 승인을 기다리는 시간 2입니다. 마지막 항목을 일정에 넣는 사람은 없고, 그래서 견적 기간이 밀립니다. 실제 작업은 나흘쯤 걸립니다. 그 나흘이 달력에서는 3주에 걸쳐 흩어집니다.

기간을 정하는 세 가지

세 가지가 기간을 정합니다. 카피가 쓰였고 승인됐는지, 승인할 사람이 몇 명인지, 제안 자체가 정해졌는지입니다. 카피가 완성돼 있고 결정권자가 한 명인 페이지는 1주 만에 올라갑니다. 카피는 곧 준다고 하고 이해관계자 셋이 각자 통화를 원하는 같은 페이지는 6주가 걸립니다. 디자인 작업의 난이도는 두 경우가 같습니다. 차이는 전부 클라이언트 쪽에 있습니다.

일정을 정하는 건 카피입니다

지연은 대부분 글에서 옵니다. 임시 텍스트로 배치한 디자이너는 진짜 카피가 오면 페이지를 다시 만들어야 합니다. 이 재작업은 아무도 예산에 넣지 않은 두 번째 디자인 단계입니다. 카피가 없다면 카피라이팅에 자체 단계와 자체 날짜를 주세요. 병행될 거라고 가정하지 마세요. 병행된 적이 없습니다. 승인된 카피를 들고 오는 것이 프로젝트를 줄이는 가장 큰 한 가지입니다.

여러분이 통제할 수 있는 것

위원회를 소집하지 않고 승인할 수 있는 결정권자를 한 명 정하세요. 애널리틱스 접근 권한, 브랜드 파일, 제품 사진, 고객 후기, 플랫폼 로그인 정보를 진행 중이 아니라 킥오프 전에 한 폴더에 모으세요. 피드백 기한을 합의하고 지키세요. 24시간이면 가장 좋습니다. 프로젝트 중간에 쫓아다녀 받아내는 자료 하나가 하루씩 잡아먹습니다. 쫓아다니는 날도 이미 돈을 낸 날입니다.

일정을 당길 때 실제로 드는 비용

속도는 실제 상품이고 가격이 붙습니다. 여러분을 위해 한 주를 비우는 디자이너는 그 주의 다른 일을 거절합니다. 그래서 압축한 일정에는 할증이 붙고, 촉박한 의뢰에 긴급 비용을 요구하는 건 정상입니다. 돈으로 못 사는 건 여러분 쪽의 결정 속도입니다. 5일 만에 페이지를 올려야 한다면 매일 하루 안에 피드백을 줘야 합니다. 그게 안 되는 팀은 긴급 비용을 쓰지 않는 편이 낫습니다. 결국 자기 팀을 기다리는 데 그 돈을 태우게 됩니다.

저희 사례 하나

저희는 랜딩 페이지 한 장을 영업일 5일 스프린트로 진행합니다. 월요일 전략, 화요일 카피, 수요일 방향 설정, 목요일 디자인, 금요일 제작과 런칭입니다. 첫날 범위를 고정하고 피드백이 24시간 안에 돌아오기 때문에 이 일정이 지켜집니다. 둘 중 하나라도 밀리면 스프린트는 2주가 됩니다. 저희는 날짜가 그대로인 척하는 대신 시작할 때 그렇게 말합니다.

실제로 지킬 수 있는 날짜를 잡는 법

캠페인 날짜에서 거꾸로 계산하세요. 디자인 일정에서 시작하면 안 됩니다. 런칭 날짜에서 트래킹 세팅, QA, 광고 플랫폼 검수에 쓸 한 주를 빼세요. 그날이 페이지가 라이브되어야 하는 날입니다. 그다음 디자이너에게 그쪽 마감만이 아니라 여러분 마감까지 적힌 일정표를 요청하세요. 카피를 언제까지 줘야 하는지, 피드백 기간이 언제 열리고 닫히는지, 범위가 언제 고정되어 더 이상 바뀌지 않는지입니다. 클라이언트 마감이 적힌 일정표는 누군가 실제로 굴려본 적 있는 일정표입니다.