Benchmarks voor landing page conversie per branche

Benchmarks voor landing page conversie per branche beginnen bij één getal. Over 41.000 landing pages is de mediane conversieratio 6,6%. Jouw eigen benchmark hangt af van je branche. SaaS zit op 3,8%, e-commerce op 4,2%, juridisch op 6,3%, financiële diensten op 8,3% en entertainment op 12,3%. Die medianen komen uit het Conversion Benchmark Report van Unbounce, gebouwd op 464 miljoen bezoekers en 57 miljoen conversies.

Benchmarks voor landing page conversie per branche

Unbounce rapporteert medianen in plaats van gemiddelden, en die keuze doet ertoe. Een handvol prijsvraagpagina's die op 80% converteren zou een gemiddelde omhoog trekken en je niets nuttigs vertellen over je eigen pagina. De mediaan is de middelste pagina in de set. Kom je boven 6,6%, dan versla je dus de helft van alles in de steekproef. Behandel dat getal als je ondergrens en mik hoger. De spreiding tussen branches is groot: SaaS 3,8%, e-commerce 4,2%, reizen en horeca 4,8%, zakelijke en commerciële dienstverlening 6,1%, juridisch 6,3%, financiële diensten 8,3%, onderwijs 8,4% en entertainment 12,3%. Wat die volgorde vooral laat zien is hoeveel je van de bezoeker vraagt. Designkwaliteit speelt er nauwelijks in mee. Een SaaS-trial wil een zakelijk mailadres, een productbeslissing en vaak een creditcard. Een prijsvraag wil één veld en een klik.

Het bovenste kwartiel is het nuttigere doel

Unbounce publiceert ook het 75e percentiel per branche. Kom je daarboven, dan zit je in de top 25% van de pagina's in je vakgebied. E-commerce staat op 11,4%, SaaS op 11,6%, juridisch op 13,1%, zakelijke dienstverlening op 14,1%, reizen op 15,6%, onderwijs op 20%, financiële diensten op 26,1% en entertainment op 40,8%. Kijk nu naar de afstand tussen de mediaan en het bovenste kwartiel in elke rij. Die loopt in elke branche twee tot drie keer de mediaan. Dat gat is het hele argument om aan de slag te gaan.

Het gat tussen subcategorieën is groter dan tussen branches

Medianen op brancheniveau verbergen meer dan ze laten zien. Binnen financiële diensten converteren verzekeringspagina's op een mediaan van 18,2%, terwijl beleggingspagina's op 3,9% zitten. In e-commerce draait eten en drinken op 7,1% en mode en beauty op 1,3%. Onderwijs splitst net zo, met online cursussen op 18,3% en basisonderwijs en bijles op 4,9%. Reizen ook, met vervoersdiensten op 14,8% en accommodatie op 3,7%. Zoek je subcategorie op voordat je besluit dat je pagina stuk is.

De verkeersbron beweegt het getal meer dan het design

Dezelfde pagina converteert heel anders, afhankelijk van wie er binnenkomt. In zakelijke dienstverlening converteert e-mailverkeer op bijna 14%, terwijl betaalde social op 4,4% zit. In onderwijs loopt e-mail voorop met 14,1% tegenover 7,3% voor betaalde zoekadvertenties. Ook het apparaat telt mee, en niet in de richting die mensen verwachten. Juridische pagina's converteren op 21% op mobiel tegenover 15,9% op desktop, omdat wie een advocaat zoekt dat meestal met haast doet. Bij reizen ligt het precies andersom. Segmenteer je verkeer voordat je gaat vergelijken.

Benchmarks van advertentieplatforms meten iets anders

WordStream zet in zijn benchmarks voor zoekadvertenties van 2026 de gemiddelde conversieratio in Google Ads op 8,18%. Dat cijfer komt uit ruim 13.000 zoekcampagnes in 23 branches, gemeten tussen april 2025 en maart 2026. In die dataset is financiën en verzekeringen de zwakste categorie met 2,64%. Unbounce zet financiële diensten juist bijna bovenaan met 8,3%. Beide getallen kloppen. Ze tellen andere conversiemomenten, op andere paginatypes, uit een andere mix van verkeer. Verplaats nooit een getal uit het ene rapport naar het andere.

De benchmark zelf zakt langzaam

Contentsquare analyseerde 90 miljard sessies op 6.000 websites. Conversieratio's daalden met 6,1% jaar op jaar, in een vergelijking van het vierde kwartaal van 2023 met het vierde kwartaal van 2024. In dezelfde periode stegen de kosten van een online bezoek met 9%. Zakte jouw ratio vorig jaar dus licht terwijl er aan jouw kant niets veranderde, dan volg je misschien gewoon de markt. Vergelijk je pagina eerst met je eigen cijfers van vorig kwartaal, en pas daarna met een gepubliceerd rapport.

Wat je met je eigen getal doet

Schrijf precies op wat op jouw pagina als conversie telt. Een benchmark zonder gedefinieerd moment is decoratie. Splits je ratio per verkeersbron en per apparaat voordat je hem met iets vergelijkt. Zet het 75e percentiel van je branche als doel en de mediaan als ondergrens. Zit je onder de mediaan, dan zit de fix bijna altijd in het aanbod, of in de match tussen de advertentie en de pagina. Zit je erboven en wil je meer, dan gaan copy, bewijs en de lengte van je formulier lonen.