Hoe lang duurt het ontwerpen van een landing page

Een landing page op maat ontwerpen kost één tot drie weken, van getekende briefing tot live URL. Dat is de planning als de copy al geschreven is en één persoon het werk goedkeurt. Voeg klantonderzoek, originele copy en een testplan toe en het loopt op naar vier tot acht weken. WebFX noemt zes tot acht weken voor zijn volledig custom landing page en twee weken voor een template-build. Dat geeft een eerlijk beeld van de bredere markt.

Waar de tijd heen gaat

Design is het kleine deel. Bij een typische landing page is de verdeling ruwweg één deel strategie, één deel copy, twee delen design en bouw, en twee delen wachten op feedback, assets en goedkeuringen. Niemand plant dat laatste deel in, en daarom lopen schattingen uit. Het werk zelf kost ongeveer vier dagen. Die vier dagen worden uitgesmeerd over drie weken kalender.

Wat bepaalt hoe lang het ontwerpen van een landing page duurt

Drie dingen bepalen het: of de copy geschreven en goedgekeurd is, hoeveel mensen moeten tekenen, en of het aanbod zelf vaststaat. Een pagina met afgeronde copy en één beslisser staat binnen een week live. Dezelfde pagina met copy volgt nog en drie stakeholders die elk een belletje willen, kost zes weken. Het designwerk is in allebei de gevallen even zwaar. Het hele verschil zit aan de kant van de klant.

De copy bepaalt de planning

De meeste vertraging komt terug op woorden. Een designer die placeholder-tekst opmaakt, mag de pagina opnieuw bouwen zodra de echte copy binnenkomt. Dat opnieuw bouwen is een tweede designfase waar niemand budget voor had. Is de copy nog niet geschreven, geef copywriting dan een eigen fase met eigen datums. Ga er niet van uit dat het parallel loopt. Het loopt nooit parallel. Aankomen met goedgekeurde copy is veruit het grootste dat een project inkort.

Wat jij in de hand hebt

Wijs één beslisser aan die kan goedkeuren zonder een commissie bijeen te roepen. Zet toegang tot je analytics, je merkbestanden, productfotografie, testimonials en platformlogins in één map vóór de kickoff, en niet tijdens. Spreek een feedbacktermijn af en houd je eraan, het liefst vierentwintig uur. Elke asset die je halverwege het project achterna moet, kost ongeveer een dag. Dagen die je achter dingen aan zit, zijn dagen waar je al voor betaald hebt.

Wat een gehaaste planning echt kost

Snelheid is een echt product en er hangt een prijs aan. Een designer die een week voor je vrijmaakt, zegt voor die week ander werk af. Een samengeperste planning kost dus een meerprijs, en een spoedtoeslag bij korte termijn is een normale vraag. Wat geld niet koopt, is beslissnelheid aan jouw kant. Wil je een pagina in vijf dagen live hebben, dan moet je elke dag binnen een dag op feedback reageren. Een team dat dat niet kan, slaat de spoedtoeslag beter over, want het verbrandt dat geld met wachten op zichzelf.

De onze, als één datapunt

Wij draaien één landing page als een sprint van vijf werkdagen. Strategie op maandag, copy op dinsdag, richting op woensdag, design op donderdag, bouwen en lanceren op vrijdag. Dat werkt omdat de scope op dag één vastligt en feedback binnen vierentwintig uur terugkomt. Zodra een van die twee schuift, wordt de sprint twee weken. Dat zeggen we aan het begin, in plaats van te doen alsof de datum nog staat.

Zo zet je een datum die je ook echt haalt

Reken terug vanaf de campagne, en niet vanaf het design. Neem de lanceerdatum en haal er een week vanaf voor het inrichten van tracking, QA en de review van het advertentieplatform. Dat is de livedatum van de pagina. Vraag de designer daarna om een planning waar jouw deadlines op staan en niet alleen de zijne: wanneer jij de copy moet aanleveren, wanneer elk feedbackvenster opengaat en dichtgaat, en wanneer de scope vastklikt en niet meer verandert. Een planning met de deadlines van de klant erin is een planning die iemand al eens echt gedraaid heeft.