Google Ads landing page experience, uitgelegd

Landing page experience is het oordeel van Google over hoe relevant en nuttig jouw pagina is voor degene die op je advertentie klikte. In Google Ads staat landing page experience in de zoekwoordentabel als Below average, Average of Above average. Je krijgt het omhoog door te versmallen wat elke pagina probeert te zeggen. Meer op de pagina stapelen duwt het meestal de andere kant op.

Wat landing page experience echt meet

De officiële definitie is één regel. Hij beoordeelt hoe relevant en nuttig je landing page is voor mensen die op je advertentie klikken. Dat is alles. Quality Score bestaat uit drie delen: verwacht klikpercentage, advertentierelevantie en landing page experience. Google beoordeelt elk deel als Below average, Average of Above average, en rapporteert daarna het gecombineerde cijfer van 1 tot 10 op zoekwoordniveau. Google publiceert geen weging voor die drie delen. Elk artikel dat je vertelt dat landing page experience 33 procent van je Quality Score is, heeft dat getal dus verzonnen.

Wat de veiling echt wint

De helppagina van Google zelf noemt Quality Score een diagnosetool. Er staat dat Quality Score geen key performance indicator is, en dat Quality Score geen input is in de advertentieveiling. Achter dat cijfer aanjagen is achter een rapportcijfer aanjagen. Ad Rank bepaalt of je advertentie verschijnt en waar hij staat. Google noemt als input voor Ad Rank: je bod, de kwaliteit van je advertenties en je landing page, de Ad Rank-drempels, hoe competitief de veiling is, de context van de zoekopdracht, en de verwachte impact van je assets en formats. Paginakwaliteit staat op die lijst. Het cijfer van 1 tot 10 staat er niet op. Verbeter de pagina omdat dat tegelijk je Ad Rank en je conversie omhoog haalt, en laat het label later maar bijtrekken.

Below average betekent meestal dat de pagina te veel bestrijkt

Richt twaalf advertentiegroepen op één pagina en die pagina moet wel om de hete brij heen draaien. Hij opent met je categorie in plaats van met de zoekopdracht, want hij kan niet met alle twaalf tegelijk openen. Iemand die zoekt op spoed loodgieter Leeds landt op Loodgieters- en verwarmingswerk in heel Yorkshire en gaat zoeken naar het stukje dat past. Google leest dezelfde mismatch als de bezoeker. Trek je zoekwoordrapport op. Sorteer op kosten. Tel hoeveel losse intenties je tien duurste zoekwoorden dekken. Zijn het er meer dan twee, dan kan één pagina ze niet allemaal bedienen, en dan gaat geen enkele opgepoetste zin dat oordeel verzetten.

Schrijf de pagina in de woorden van de zoeker

Je H1 draagt de taal van de zoekopdracht, en niet een opgepoetste versie ervan. Zoeken mensen op CRM voor recruitmentbureaus, dan zegt de H1 CRM voor recruitmentbureaus. De eerste alinea bevestigt daarna het specifieke ding dat in de zoekopdracht besloten ligt: de prijs, het gebied dat je bedient, de levertijd, de voorwaarde om in aanmerking te komen. De meeste zoekintentie is één vraag. Beantwoord die op het eerste scherm en duw je positionering onder de fold.

Dunne pagina's overtreden ook het beleid

Het beleid van Google voor bestemmingsvereisten is de hardere rand van diezelfde norm. Het noemt onvoldoende originele content, content die zonder toegevoegde waarde van een andere bron is gekopieerd, bestemmingen die vooral bestaan om mensen ergens anders heen te sturen, en bestemmingen die een foutmelding teruggeven aan de AdsBot-crawler. Eén scherm met alleen een formulier kan er al overheen gaan. Geef elke betaalde pagina echte inhoud: wat het aanbod bevat, voor wie het is, een prijs of een prijsrange, en een zichtbare bedrijfsidentiteit met contactgegevens en een privacyverklaring.

Check wat de crawler ziet

AdsBot moet de pagina kunnen bereiken en lezen. Blokkeer je hem in robots.txt, render je alles client-side, of verstop je de content achter een cookiemuur, dan houdt Google een bijna leeg document over. Jouw browser laat nog steeds een afgemaakte pagina zien. Laad de pagina in een privévenster met JavaScript uit en kijk hoeveel tekst er overblijft. Check of robots.txt AdsBot-Google niet blokkeert. Check of de uiteindelijke URL een 200 teruggeeft en niet doorstuurt naar een ander domein. Een redirect naar een ander domein vanaf de uiteindelijke URL is op zichzelf al een overtreding van het beleid.

De volgorde waarin je het aanpakt

Doe het in deze volgorde. Eén: haal je duurste advertentiegroep naar een eigen pagina. Twee: herschrijf de H1 zodat de taal van de zoekopdracht erin zit, en herschrijf de openingsalinea zodat die de intentie beantwoordt. Drie: voeg de inhoud toe waar het beleid om vraagt, dus specifieke details, prijzen, bedrijfsidentiteit en privacyverklaring. Vier: test op een telefoon uit het middensegment met afgeknepen data en haal weg wat de eerste paint blokkeert. Wacht daarna. Het oordeel wordt bijgewerkt over dagen en niet over uren, en je conversie beweegt meestal eerder dan het label.