Google Ads का landing page experience, आसान भाषा में

landing page experience, Google की वह rating है जो बताती है कि आपका page उस इंसान के लिए कितना सटीक और कितना काम का है जिसने आपका ad click किया। Google Ads में यह keyword table में Below average, Average या Above average के रूप में दिखती है। इसे बढ़ाने का तरीक़ा यह है कि हर page जो कहना चाह रहा है उसे और छोटा करें। page पर और चीज़ें लादने से यह आमतौर पर उल्टी दिशा में चली जाती है।

landing page experience असल में क्या नापता है

आधिकारिक परिभाषा एक लाइन की है। यह आँकती है कि आपका ad click करने वाले लोगों के लिए आपका landing page कितना सटीक और कितना काम का है। बस इतना ही। Quality Score के तीन हिस्से हैं: expected clickthrough rate, ad relevance और landing page experience। Google हर हिस्से को Below average, Average या Above average कहता है, फिर keyword level पर 1 से 10 का मिला-जुला नंबर दिखाता है। तीनों हिस्सों का वज़न Google ने कहीं नहीं छापा है। तो जो भी article आपसे कहता है कि landing page experience, Quality Score का 33 प्रतिशत है, उसने वह नंबर अपने मन से बनाया है।

auction असल में कौन जीतता है

Google का अपना help page, Quality Score को एक diagnostic tool कहता है। वह कहता है कि Quality Score कोई key performance indicator नहीं है, और यह भी कि Quality Score ad auction में कोई input नहीं है। इस अंक के पीछे भागना report card के पीछे भागना है। आपका ad दिखेगा या नहीं और कहाँ बैठेगा, यह Ad Rank तय करता है। Google, Ad Rank के inputs इस तरह गिनाता है: आपकी bid, आपके ads और landing page की क्वालिटी, Ad Rank की तय सीमाएँ, auction में मुक़ाबला कितना है, search का संदर्भ, और आपके assets और formats का संभावित असर। page की क्वालिटी उस लिस्ट में है। 1 से 10 वाला नंबर उसमें नहीं है। page इसलिए ठीक करें क्योंकि इससे Ad Rank और conversion rate, दोनों एक साथ ऊपर जाते हैं, और label को बाद में पीछे-पीछे आने दें।

Below average का मतलब आमतौर पर यह है कि page बहुत कुछ समेट रहा है

बारह ad groups को एक ही page पर भेजिए, तो page को गोल-मोल होना ही पड़ेगा। वह query की जगह आपकी category से शुरू होता है, क्योंकि बारहों से एक साथ शुरू नहीं हो सकता। emergency plumber Leeds खोजने वाला इंसान Plumbing and heating across Yorkshire पर उतरता है और अपने मतलब का हिस्सा ढूँढने लगता है। जो बेमेल visitor को दिखता है, वही Google को भी दिखता है। अपनी keyword report निकालें। उसे cost के हिसाब से लगाएँ। गिनें कि आपके top दस keywords कितने अलग-अलग intents को छू रहे हैं। दो से ज़्यादा हैं, तो एक page उन सबका काम नहीं कर सकता, और copy को कितना भी चमका लीजिए, rating नहीं हिलेगी।

page उसी की भाषा में लिखें जो search कर रहा है

आपके H1 में query की ही भाषा होनी चाहिए, उसका साफ़-सुथरा बनाया हुआ रूप नहीं। लोग CRM for recruitment agencies खोजते हैं, तो H1 में CRM for recruitment agencies ही लिखा हो। इसके बाद पहला पैराग्राफ़ उस ख़ास बात की पुष्टि करता है जो query के पीछे छिपी है: price, आप कौन से इलाक़े में काम करते हैं, delivery कितने दिन में होगी, कौन इसके लायक़ है। ज़्यादातर search intent एक सवाल भर होता है। उसका जवाब पहली screen पर दें और अपनी positioning fold के नीचे धकेल दें।

पतले pages policy भी तोड़ते हैं

Google की destination requirements policy इसी पैमाने का सख़्त किनारा है। वह इन चीज़ों का नाम लेती है: अपना मौलिक content कम होना, कहीं और से बिना कुछ जोड़े उठाया गया content, ऐसे destinations जो बने ही इसलिए हैं कि लोगों को कहीं और भेज दें, और ऐसे destinations जो AdsBot crawler को error लौटाते हैं। सिर्फ़ एक form वाली अकेली screen भी इसमें फँस सकती है। हर paid page में असली दम भरें: offer में क्या-क्या शामिल है, वह किसके लिए है, price या price की range, और साफ़ दिखती हुई business पहचान, संपर्क के ब्यौरे और privacy policy के साथ।

देखें कि crawler को क्या दिखता है

AdsBot का page तक पहुँचना और उसे पढ़ पाना ज़रूरी है। robots.txt में उसे रोक दें, सब कुछ client side पर render करें, या content को cookie wall के पीछे छिपा दें, तो Google के हाथ लगभग खाली document लग सकता है। आपके browser पर page तब भी पूरा दिखता रहेगा। page को private window में, JavaScript बंद करके खोलें और देखें कि कितना text बचता है। जाँचें कि robots.txt, AdsBot-Google को रोक तो नहीं रहा। यह भी जाँचें कि final URL 200 लौटाता है और किसी दूसरे domain पर redirect नहीं करता। final URL से किसी दूसरे domain पर redirect होना अपने आप में policy का उल्लंघन है।

सुधार का क्रम

इसे इसी क्रम में चलाएँ। एक, सबसे ज़्यादा ख़र्च वाले ad group को उसके अपने page पर अलग करें। दो, H1 दोबारा लिखें ताकि उसमें query की भाषा हो, और शुरुआती पैराग्राफ़ दोबारा लिखें ताकि वह intent का जवाब दे। तीन, policy जो दम माँगती है वह जोड़ें: सटीक ब्यौरे, pricing, business की पहचान, privacy policy। चार, मध्यम दर्जे के phone पर धीमे किए गए data के साथ test करें और जो कुछ पहली paint को रोक रहा है उसे हटा दें। फिर इंतज़ार करें। rating घंटों में नहीं, दिनों में update होती है, और आमतौर पर label हिलने से पहले आपका conversion rate हिल जाएगा।