De landing page sprint van vijf dagen, uitgelegd

Briefing op maandag, live URL op vrijdag

Een landing page sprint van vijf dagen duurt vijf werkdagen, van de kickoff tot een pagina waar je verkeer op kunt zetten. Eén ontwerper doet het hele traject, dus er blijft niets liggen in een wachtrij tussen een strateeg, een copywriter en een developer. Je krijgt het tekstdocument, het Figma-bestand, een gebouwde Framer-pagina op je eigen domein, twee revisierondes en de tracking aangesloten. Het kost 2.400 dollar. Die week werkt omdat de beslissingen op volgorde staan. Niemand typt sneller dan normaal.

Dag één: strategie en scope

We bekijken de huidige pagina, halen alle analytics op die er zijn, en lezen de laatste tien salesgesprekken of supportgesprekken door. We willen de woorden die je kopers gebruiken als niemand ze iets probeert te verkopen. Daarna spreken we het ene conversiedoel af, geschreven als een zin waar we de pagina tegenaan kunnen houden, en zetten we het aantal secties vast. Dag één eindigt met een scopedocument van één pagina met daarin elke sectie en het bezwaar dat die sectie beantwoordt. Na maandag praat niemand meer over waar de pagina voor is.

Dag twee: eerst de tekst, dan de pixels

De hele pagina wordt in een gedeeld document geschreven voordat er ook maar iets ontworpen is. Opties voor de kop, de volgorde van de secties, de exacte tekst op de knop, en een antwoord op elk bezwaar uit dag één. Jij zet opmerkingen in het document in plaats van het te herschrijven, zodat het gesprek over betekenis gaat en niet over formulering. Die volgorde heeft een praktische reden. Een af ontwerp opnieuw opbouwen rond nieuwe tekst kost een hele dag, en de sprint heeft er maar vijf.

Dag drie en vier: eerst richting, dan het volledige ontwerp

Dag drie gaat over richting. Je krijgt twee visuele routes, elk met één hero-concept, allebei ingevuld met de echte tekst uit dag twee in plaats van blindtekst. Jij kiest er één. Vragen om een mix van de twee is het duurste verzoek in de hele sprint, want dan houdt geen van beide indelingen zijn logica en begint dag vier opnieuw.

Dag vier is het volledige ontwerp voor desktop en mobiel. Mobiel wordt bewust apart getekend in plaats van verkleind, want daar leest het grootste deel van je advertentieverkeer de pagina. Elke sectie krijgt echte inhoud: echt bewijs, echte screenshots, echte prijzen. Revisieronde één zit hier, in één keer, als opmerkingen op het Figma-bestand.

Dag vijf: bouwen, testen en live

Het ontwerp wordt in Framer gebouwd en daarna getest in plaats van bewonderd. We versturen het formulier vanaf een telefoon op mobiele data met een echt adres en controleren of de lead aankomt waar hij hoort. We checken de tapgebieden, de invoertypes, de laadsnelheid op een bewust vertraagde verbinding, de metatags, de redirects en elk analytics-event. Daarna gaat de pagina live op jouw domein, en loopt revisieronde twee tegen de live URL in plaats van tegen een mockup.

Wat we van jou nodig hebben

Toegang tot analytics, alle klantonderzoek dat er ligt, testimonials met volledige naam en functie, merkbestanden, en iemand die beslist en binnen vierentwintig uur reageert. Dat laatste is het hele spel. Eén persoon met naam, dertig minuten geblokt in de middag, die een kop kan goedkeuren zonder er een vergadering voor te beleggen. Moeten vier mensen die kop aftekenen, dan heb je geen sprint van vijf dagen, en dan kun je dat beter in week één zeggen.

Waar een landing page sprint van vijf dagen vastloopt

Sprints lopen bijna nooit vast bij het ontwerp. Ze lopen vast als feedback via een commissie gaat, als het aanbod of de prijs op woensdag verandert, of als niemand kan zeggen waar de pagina eigenlijk voor is. Die drie regel je vóór maandag, in plaats van tijdens de week. Doe dus eerst drie dingen: noem de ene persoon die aftekent, zet het aanbod en de prijs schriftelijk vast, en schrijf het conversiedoel als één zin. Dat doel op dag één afspreken houdt alle drie tegen, en het is het goedkoopste uur van het hele project.