Wie lange dauert es, eine Landing Page zu designen

Eine individuelle Landing Page braucht ein bis drei Wochen im Design, vom unterschriebenen Briefing bis zur Live-URL. Das ist der Zeitplan, wenn die Copy schon geschrieben ist und eine Person die Arbeit freigibt. Kommen Kundenresearch, eigene Copy und ein Testplan dazu, sind es vier bis acht Wochen. WebFX nennt für seine vollständig individuelle Landing Page sechs bis acht Wochen und für einen Template-Build zwei Wochen. Das ist ein faires Bild vom breiteren Markt.

Wohin die Zeit geht

Design ist der kleine Teil. Bei einer typischen Einzelseite verteilt es sich grob auf einen Teil Strategie, einen Teil Copy, zwei Teile Design und Build und zwei Teile Warten auf Feedback, Assets und Freigaben. Für den letzten Teil plant niemand, und deshalb rutschen die Schätzungen. Die Arbeit selbst dauert etwa vier Tage. Diese vier Tage verteilen sich über drei Kalenderwochen.

Was entscheidet, wie lange eine Landing Page dauert

Drei Dinge entscheiden es: ob die Copy geschrieben und freigegeben ist, wie viele Leute zustimmen müssen, und ob das Angebot selbst steht. Eine Seite mit fertiger Copy und einem Entscheider geht in einer Woche live. Dieselbe Seite mit Copy, die noch kommt, und drei Stakeholdern, die alle je einen Call wollen, braucht sechs Wochen. Die Designarbeit ist in beiden Fällen gleich schwer. Der ganze Unterschied liegt auf der Kundenseite.

Die Copy setzt den Zeitplan

Die meisten Verzögerungen gehen auf Wörter zurück. Ein Designer, der Blindtext layoutet, muss die Seite neu bauen, sobald die echte Copy da ist. Dieser Neubau ist eine zweite Designphase, die niemand eingeplant hat. Wenn die Copy noch nicht geschrieben ist, gib dem Texten eine eigene Phase mit eigenen Terminen. Geh nicht davon aus, dass es nebenher läuft. Es läuft nie nebenher. Mit freigegebener Copy anzukommen, ist der größte einzelne Hebel, um ein Projekt zu verkürzen.

Was in deiner Hand liegt

Benenn einen Entscheider, der freigeben kann, ohne ein Gremium einzuberufen. Leg Analytics-Zugang, Markendateien, Produktfotos, Testimonials und Plattform-Logins vor dem Kickoff in einen Ordner, nicht mittendrin. Vereinbar ein Feedback-Fenster und halt dich daran, idealerweise vierundzwanzig Stunden. Jedes Asset, das du mitten im Projekt hinterherjagst, kostet etwa einen Tag. Tage, die du mit Hinterherjagen verbringst, hast du längst bezahlt.

Was ein gedrängter Zeitplan wirklich kostet

Geschwindigkeit ist ein echtes Produkt und wird bepreist. Ein Designer, der dir eine Woche freiräumt, sagt für diese Woche andere Aufträge ab. Ein gestauchter Zeitplan trägt deshalb einen Aufschlag, und ein Eilzuschlag bei kurzfristiger Anfrage ist eine normale Forderung. Was Geld nicht kaufen kann, ist Entscheidungsgeschwindigkeit auf deiner Seite. Wenn die Seite in fünf Tagen live sein muss, musst du Feedback innerhalb eines Tages geben, jeden Tag. Ein Team, das das nicht schafft, sollte sich den Eilzuschlag sparen, weil es das Geld beim Warten auf sich selbst verbrennt.

Unser Ablauf, als ein Datenpunkt

Wir fahren eine einzelne Landing Page als Sprint über fünf Arbeitstage. Montag Strategie, Dienstag Copy, Mittwoch Richtung, Donnerstag Design, Freitag Build und Launch. Das funktioniert, weil der Scope an Tag eins festgezurrt ist und Feedback innerhalb von vierundzwanzig Stunden zurückkommt. Rutscht eines von beidem, werden aus dem Sprint zwei Wochen. Das sagen wir am Anfang, statt so zu tun, als würde der Termin noch halten.

So setzt du einen Termin, den du wirklich hältst

Rechne von der Kampagne rückwärts, nicht vom Design. Nimm das Launchdatum und zieh eine Woche für Tracking-Einrichtung, QA und die Prüfung durch die Werbeplattform ab. Das ist das Live-Datum der Seite. Dann lass dir vom Designer einen Plan geben, in dem auch deine Fristen stehen, nicht nur seine: wann die Copy von dir fällig ist, wann jedes Feedback-Fenster öffnet und schließt, und wann der Scope festgezurrt wird und sich nicht mehr ändert. Ein Zeitplan mit Kundenfristen darin ist ein Zeitplan, den jemand schon einmal wirklich gefahren hat.