Como a velocidade da landing page afeta a conversão

A velocidade da landing page decide quem vê a sua oferta

Toda landing page tem uma fila. Alguém toca no anúncio, o navegador começa a buscar, e o visitante espera. Num celular com 4G irregular, uma página pesada pode ficar em branco por quatro ou cinco segundos. Uma boa parte dos visitantes sai antes de o título pintar na tela. Eles nunca veem a oferta e nunca chegam ao botão. O seu texto pode ser excelente e ainda assim não vai importar. Com tráfego pago você paga por aquele clique de qualquer jeito. Ou seja, a velocidade da landing page decide quantas pessoas chegam a julgar tudo o mais que você construiu.

Os três números que valem acompanhar

O Google publica três limites e eles funcionam bem como metas. O Largest Contentful Paint deve ficar abaixo de 2,5 segundos. Normalmente é a sua imagem de topo ou o seu título terminando de pintar. O Interaction to Next Paint deve ficar abaixo de 200 milissegundos, para os toques parecerem instantâneos. O Cumulative Layout Shift deve ficar abaixo de 0,1, para o layout ficar parado enquanto a pessoa lê. O Google avalia isso no percentil 75 das visitas reais e separa celular de desktop, então confira os dois. Os dados de campo atrasam semanas, então um teste de laboratório confirma uma correção hoje.

O que realmente deixa a página lenta

Os mesmos culpados aparecem em quase todo site que auditamos. Um vídeo de topo com reprodução automática que manda megabytes antes de alguém rolar. Prints exportados com 3000 pixels de largura e jogados num espaço de 600 pixels. Quatro pesos de fonte carregando onde dois bastariam, e cada um segura o texto para pintar. Depois vêm os apliques: um widget de chat, um gravador de heatmap, dois pixels de anúncio e um script de teste A/B que trava a renderização enquanto escolhe a variante. Cada um pareceu de graça na hora. Ninguém acompanha a soma.

Por onde começar esta semana

Comece pela seção de topo, porque ela costuma ser o seu elemento de LCP. Sirva um WebP ou AVIF comprimido, no tamanho da tela, e sem lazy loading. Troque o vídeo automático por uma imagem parada com um botão de play. Reserve altura para imagens, embeds e banners para a página manter o formato. Depois abra a aba de rede, ordene por tamanho e apague todo script de terceiro que ninguém conferiu nos últimos três meses. Teste de novo num aparelho real com dados móveis limitados. A maioria das páginas fica mais rápida quando você tira coisas.