O sprint de landing page de cinco dias, explicado

Briefing na segunda, URL no ar na sexta

Um sprint de landing page de cinco dias leva cinco dias úteis, do kickoff até uma página para onde você pode mandar tráfego. Um único designer toca tudo, então nada fica parado numa fila entre estrategista, redator e desenvolvedor. Você recebe o documento de texto, o arquivo do Figma, uma página construída no Framer no seu próprio domínio, duas rodadas de revisão e o rastreamento ligado. Custa 2.400 dólares. A semana funciona porque as decisões estão em ordem. Ninguém digita mais rápido que o normal.

Dia um: estratégia e escopo

Auditamos a página atual, puxamos o analytics que existir e lemos as dez últimas calls de vendas ou conversas de suporte. Queremos as palavras que seus compradores usam quando ninguém está vendendo nada para eles. Depois fechamos um único objetivo de conversão, escrito como uma frase contra a qual dá para testar a página, e travamos a quantidade de seções. O dia um termina com um documento de escopo de uma página listando cada seção e a objeção que ela responde. Depois da segunda-feira, ninguém discute para que serve a página.

Dia dois: texto antes de pixel

A página inteira é escrita num documento compartilhado antes de qualquer desenho. Opções de título, ordem das seções, o texto exato do botão e uma resposta para cada objeção do dia um. Você comenta no documento em vez de reescrever, o que mantém a conversa no sentido e não na forma da frase. Essa ordem existe por um motivo prático. Refazer um design pronto em cima de um texto novo custa um dia inteiro, e o sprint só tem cinco.

Dias três e quatro: direção e depois o design completo

O dia três é de direção. Você recebe dois caminhos visuais, um conceito de hero em cada, os dois montados com o texto real do dia dois no lugar de texto de enchimento. Você escolhe um caminho. Pedir uma mistura dos dois é o pedido mais caro do sprint, porque nenhum dos layouts mantém a própria lógica e o dia quatro começa do zero.

O dia quatro é o design completo, desktop e celular. O celular é desenhado de propósito, em vez de ser uma redução do desktop, porque é ali que a maior parte do tráfego de anúncio vai ler. Toda seção carrega conteúdo real: prova real, prints reais, preço real. A primeira rodada de revisão acontece aqui, de uma vez só, como comentários no arquivo do Figma.

Dia cinco: construção, QA e lançamento

O design é construído no Framer e depois testado, em vez de admirado. Enviamos o formulário de um celular usando dados móveis, com um endereço real, e confirmamos que o lead cai onde deveria. Conferimos áreas de toque, tipos de campo, velocidade de carregamento numa conexão lenta, meta tags, redirecionamentos e cada evento de analytics. Aí a página vai ao ar no seu domínio, e a segunda rodada de revisão roda em cima da URL no ar, e não de um mockup.

O que precisamos de você

Acesso ao analytics, qualquer pesquisa com clientes que já exista, depoimentos com nome completo e cargo, materiais da marca e um tomador de decisão que consiga dar retorno em até vinte e quatro horas. O último item é o jogo inteiro. Uma pessoa com nome e sobrenome, trinta minutos reservados toda tarde, com poder de aprovar um título sem marcar reunião. Se quatro pessoas precisam assinar embaixo desse título, o sprint de cinco dias deixa de existir na prática, e é melhor falar isso já na primeira semana.

Onde um sprint de landing page de cinco dias trava

Sprint quase nunca trava na etapa de design. Ele trava quando o retorno vira comitê, quando a oferta ou o preço mudam na quarta-feira, ou quando ninguém sabe dizer para que a página serve. Os três se resolvem antes da segunda-feira, e não no meio da semana. Então faça três coisas primeiro: dê nome à única pessoa que aprova, congele a oferta e o preço por escrito, e escreva o objetivo de conversão em uma frase. Fechar esse objetivo no dia um evita os três, e é a hora mais barata do projeto inteiro.