El sprint de cinco días para una landing page, explicado

Briefing el lunes, URL publicada el viernes

Un sprint de cinco días para una landing page dura cinco días laborables, desde el arranque hasta una página a la que puedes mandar tráfico. Un solo diseñador lo lleva todo, así que nada espera en una cola entre un estratega, un redactor y un desarrollador. Te llevas el documento de textos, el archivo de Figma, una página montada en Framer en tu propio dominio, dos rondas de revisión y el tracking conectado. Cuesta 2.400 dólares. La semana funciona porque las decisiones van en orden. Nadie escribe más rápido de lo normal.

Día uno: estrategia y alcance

Auditamos la página actual, sacamos los datos de analytics que existan y leemos las últimas diez llamadas de ventas o hilos de soporte. Queremos las palabras que usan tus compradores cuando nadie les está vendiendo. Después acordamos el único objetivo de conversión, escrito como una frase con la que podamos medir la página, y cerramos el número de secciones. El lunes termina con un documento de alcance de una página que lista cada sección y la objeción que responde. Después del lunes, nadie discute para qué es la página.

Día dos: los textos antes que los píxeles

La página entera se escribe en un documento compartido antes de diseñar nada. Opciones de titular, orden de las secciones, las palabras exactas del botón y una respuesta a cada objeción del día uno. Tú comentas en el documento en vez de reescribirlo, lo que mantiene la discusión en el significado y no en la forma. El orden existe por una razón práctica. Rehacer un diseño terminado alrededor de textos nuevos cuesta un día entero, y el sprint solo tiene cinco.

Días tres y cuatro: dirección y luego diseño completo

El día tres es de dirección. Recibes dos rutas visuales, un concepto de hero cada una, las dos montadas con los textos reales del día dos y no con relleno. Eliges una ruta. Pedir una mezcla de las dos es la petición más cara del sprint, porque ninguna maqueta conserva su lógica y el día cuatro empieza de cero.

El día cuatro es el diseño completo en escritorio y en móvil. El móvil se dibuja a propósito en vez de encogerlo, porque ahí es donde va a leerlo la mayoría del tráfico de anuncios. Cada sección lleva contenido real: pruebas reales, capturas reales, precios reales. La primera ronda de revisión pasa aquí, de una sola pasada, como comentarios en el archivo de Figma.

Día cinco: montaje, pruebas y lanzamiento

El diseño se monta en Framer y luego se prueba en vez de admirarlo. Enviamos el formulario desde un móvil con datos, con una dirección real, y confirmamos que el lead llega donde tiene que llegar. Revisamos las zonas de toque, los tipos de campo, la velocidad de carga con conexión lenta, las meta etiquetas, las redirecciones y cada evento de analytics. Después la página sale en tu dominio, y la segunda ronda de revisión se hace sobre la URL en directo y no sobre una maqueta.

Qué necesitamos de ti

Acceso a analytics, la investigación de clientes que exista, testimonios con nombre y cargo completos, los recursos de marca, y una persona que decida y pueda dar feedback en veinticuatro horas. Eso último lo es todo. Una persona con nombre, treinta minutos bloqueados cada tarde, capaz de aprobar un titular sin convocar una reunión. Si cuatro personas tienen que firmar ese titular, no tienes un sprint de cinco días, y es mejor decirlo la primera semana.

Dónde se atasca un sprint de cinco días

Los sprints casi nunca se atascan en el diseño. Se atascan cuando el feedback pasa por un comité, cuando la oferta o el precio cambian el miércoles, o cuando nadie sabe decir para qué es la página. Las tres cosas se resuelven antes del lunes, no durante la semana. Así que haz tres cosas primero: nombra a la única persona que aprueba, congela la oferta y el precio por escrito, y escribe el objetivo de conversión en una frase. Acordar ese objetivo el día uno evita las tres, y es la hora más barata de todo el proyecto.