Seis cosas que hacen las mejores landing pages

Si miras suficientes landing pages, el mismo puñado de costumbres separa a las que funcionan. Aquí van seis.

1. Los números ganan a las palabras huecas

"Flujos de trabajo fluidos con IA" te pide que se lo creas.

"Subió los ingresos recurrentes un 47 por ciento en 60 días" no.

La confianza se construye con cifras de ingresos, número de usuarios y resultados que se pueden comprobar. La prueba gana siempre a la promesa.

2. Regala algo que te cueste

Casi todos los recursos gratis son PDFs finos que nadie termina. Los que funcionan parecen algo por lo que deberías haber pagado.

Regala el archivo que usas de verdad, el método por el que cobras o el curso corto que resuelve un problema real. Si entregarlo no te escuece un poco, seguramente no vale lo bastante como para cambiarlo por un correo.

3. Menos opciones convierten mejor

Cada opción de más es fricción. Dos o tres planes es una decisión. Seis o más es un trabajo de investigación, y la investigación se pospone.

Simplifica el camino. Que se vea claro dónde hay que hacer clic.

4. La prueba social necesita una cara

Un muro de logos es la forma más perezosa de prueba. La gente confía en la gente.

Usa fotos, nombres reales y cargos reales. Una captura de un mensaje auténtico gana a una cita pulida sin autor.

5. Los testimonios deben matar una objeción

"Nos encanta" no convence a nadie, porque a nadie le preocupaba si tus clientes actuales te aprecian.

Usa citas que respondan al miedo que frena la venta. "Lo lancé sin escribir código." "Duplicamos los registros en tres semanas." Cada una debería quitar un motivo concreto para dudar.

6. Tu titular es una promesa

David Ogilvy calculaba que unas cinco veces más gente lee el titular que el cuerpo del texto. Cuando el titular está escrito, la mayor parte del presupuesto ya está gastada.

Trátalo así. El titular no es una etiqueta para la página. Es la oferta.

Lo que hay debajo de las seis

No necesitas una landing page más bonita. Necesitas una que nombre el problema de quien lee, responda a su miedo y deje claro en pocos segundos que la página es para él.