Schema markup para landing pages: o que ainda funciona

O schema markup conta ao Google o que são as coisas da sua página, num formato que ele lê de forma confiável. Numa landing page, os tipos que valem a pena são Organization, LocalBusiness, Product, Breadcrumb e Video. FAQ saiu dessa lista, não importa o que um plugin de SEO ou um checklist de 2022 ainda te diga.

O schema de FAQ acabou, e ainda tem gente vendendo isso

O Google colocou um aviso de descontinuação na documentação do rich result de FAQ em 8 de maio de 2026, e o recurso parou de aparecer nos resultados de busca em 7 de maio de 2026. A documentação em si saiu do ar em junho de 2026. Isso já vinha vindo fazia tempo. Lá em setembro de 2023, o Google restringiu os rich results de FAQ a sites conhecidos e com autoridade, de governo e de saúde, o que na prática matou o recurso para todo o resto. Os rich results de HowTo foram pelo mesmo caminho na mesma atualização. Então, se uma proposta te promete rich snippets de FAQ, quem escreveu não confere isso há três anos.

O que ainda rende alguma coisa nos resultados de busca

A galeria de dados estruturados do Google é a lista que importa, e ela é mais curta do que a maioria imagina. Os tipos que se aplicam a uma landing page comum são Organization, Local business, Product, Review snippet, Breadcrumb, Video, Event, Course list, Job posting e Software app. O resto da galeria cobre receitas, filmes, conjuntos de dados e fóruns. Se o seu tipo não está nessa galeria, colocar a marcação não muda nada em como você aparece no Google.

O schema muda a sua aparência, não a sua posição

Os dados estruturados decidem se você é elegível para um formato de exibição na busca. Eles não te empurram para cima nos resultados. Uma página com marcação de Product perfeita que ninguém quer ler continua na página quatro, com uma formatação um pouco mais bonita. O motivo para colocar isso é a taxa de cliques. Uma nota em estrelas, um preço ou uma miniatura de vídeo ocupam mais espaço no resultado e puxam mais cliques da mesma posição. Trate como embalagem, e conserte o seu ranqueamento à parte.

A armadilha da nota em estrelas

Todo mundo quer estrelas no resultado, então todo mundo marca os depoimentos da própria página. O Google bloqueia exatamente isso. A regra dele diz que, quando a entidade avaliada controla as avaliações sobre ela mesma, páginas usando LocalBusiness ou qualquer outro tipo de Organization ficam inelegíveis para o recurso de estrelas. Depoimento que você mesmo coletou, na sua própria landing page, não vai gerar estrelas. Os review snippets funcionam em Product, Course list, Event, Software app e Book. Funcionam também em Organization ou LocalBusiness, mas só quando as avaliações vêm de terceiros.

Use JSON-LD e mantenha a coisa honesta

O Google prefere JSON-LD, que é um bloco de script no head, em vez de atributos espalhados pelo seu HTML. Assim a sua marcação sobrevive a um redesign. Uma regra importa mais que as outras. Os dados estruturados têm que descrever conteúdo que aparece de verdade na página. Marcar avaliações que você não exibe, ou um preço que não existe, é uma penalidade manual esperando para acontecer. Se a página não mostra, não marque.

Onde o schema markup de landing page fica no Framer

O Framer entrega sitemap.xml e robots.txt automaticamente, e cuida do JSON-LD pelo recurso de Custom Code. Abra Project Settings, escolha a aba Custom Code, adicione um script, dê um nome que você ainda vá reconhecer daqui a um ano e coloque no head. Dá para limitar um script a páginas específicas, então uma landing page de produto recebe a marcação de Product e o resto do site não. Nas páginas de detalhe do CMS você puxa os valores dos campos com a sintaxe de chaves duplas e o filtro json, então um template gera a marcação certa para cada item.

Teste, e confira de novo daqui a um mês

Cole a URL no Rich Results Test do Google. Ele diz para quais recursos a página é elegível e aponta qualquer propriedade obrigatória que você esqueceu, o que é mais útil que um validador de schema genérico. Depois de algumas semanas, abra os relatórios de melhorias no Search Console, porque ali são dados de campo, de páginas no ar, e não uma checagem única. Coloque um lembrete para revisar sua marcação duas vezes por ano. O Google tira recursos com pouquíssimo aviso, e marcação morta numa página no ar é trabalho que você pagou e que não devolve nada.