Schema markup para landing pages: qué sigue funcionando

El schema markup le dice a Google qué son las cosas de tu página, en un formato que puede leer de forma fiable. En una landing page, los tipos que merece la pena añadir son Organization, LocalBusiness, Product, Breadcrumb y Video. FAQ ya no es uno de ellos, diga lo que diga un plugin de SEO o una checklist de 2022.

El schema de FAQ está acabado, y todavía hay quien lo vende

Google puso un aviso de obsolescencia en la documentación del resultado enriquecido de FAQ el 8 de mayo de 2026, y la función dejó de aparecer en los resultados de búsqueda el 7 de mayo de 2026. La documentación se retiró en junio de 2026. Esto venía de lejos. Ya en septiembre de 2023, Google limitó los resultados enriquecidos de FAQ a sitios conocidos y con autoridad de gobierno y de salud, lo que en la práctica lo mató para todos los demás. Los resultados enriquecidos de HowTo cayeron igual en la misma actualización. Así que si una propuesta te promete rich snippets de FAQ, quien la escribió lleva tres años sin mirar.

Qué sigue dando algo en los resultados de búsqueda

La galería de datos estructurados de Google es la lista que importa, y es más corta de lo que la gente supone. Los tipos que aplican a una landing page normal son Organization, Local business, Product, Review snippet, Breadcrumb, Video, Event, Course list, Job posting y Software app. El resto de la galería cubre recetas, películas, conjuntos de datos y foros. Si tu tipo no está en esa galería, añadir el marcado no hace nada por cómo apareces en Google.

El schema cambia cómo te ves, no dónde te posicionas

Los datos estructurados deciden si eres elegible para una presentación concreta en la búsqueda. No te empujan hacia arriba en los resultados. Una página con un marcado de Product perfecto que nadie quiere leer se queda en la página cuatro con un formato un poco más bonito. El motivo para añadirlo es el porcentaje de clics. Una valoración con estrellas, un precio o una miniatura de vídeo ocupan más espacio en los resultados y se llevan más clics desde la misma posición. Trátalo como envoltorio, y arregla tu posicionamiento por separado.

La trampa de las estrellas

Todo el mundo quiere estrellas en los resultados, así que todo el mundo marca los testimonios de su propia página. Google bloquea justo eso. Su norma dice que, cuando la entidad reseñada controla las reseñas sobre sí misma, las páginas que usan LocalBusiness o cualquier otro tipo de Organization no son elegibles para la función de reseñas con estrellas. Los testimonios que recogiste tú, en tu propia landing page, no van a producir estrellas. Los review snippets sí funcionan en Product, Course list, Event, Software app y Book. También funcionan en Organization o LocalBusiness, pero solo cuando las reseñas vienen de un tercero.

Usa JSON-LD y sé honesto

Google prefiere JSON-LD, que es un bloque de script en el head en lugar de atributos repartidos por tu HTML. Así tu marcado sobrevive a un rediseño. Una regla importa más que las demás. Los datos estructurados tienen que describir contenido que se ve de verdad en la página. Marcar reseñas que no muestras, o un precio que no existe, es una acción manual esperando a pasar. Si la página no lo enseña, no lo marques.

Dónde va el schema markup de tus landing pages en Framer

Framer publica sitemap.xml y robots.txt de forma automática, y gestiona el JSON-LD con la función de Custom Code. Abre Project Settings, entra en la pestaña Custom Code, añade un script, ponle un nombre que sigas reconociendo dentro de un año y colócalo en el head. Puedes limitar un script a páginas concretas, así que una landing page de producto se lleva el marcado de Product y el resto del sitio no. En las páginas de detalle del CMS metes los valores de los campos con la sintaxis de doble llave y el filtro json, así que una sola plantilla saca el marcado correcto para cada elemento.

Pruébalo y vuelve a mirarlo en un mes

Pega la URL en la Prueba de resultados enriquecidos de Google. Te dice para qué funciones es elegible la página y te marca las propiedades obligatorias que te dejaste, que es más útil que un validador de schema genérico. Al cabo de unas semanas, abre los informes de mejoras en Search Console, porque eso son datos de campo de páginas publicadas y no una comprobación puntual. Ponte un recordatorio para revisar tu marcado dos veces al año. Google retira funciones avisando muy poco, y un marcado muerto en una página viva es trabajo que pagaste y que no devuelve nada.