Schema Markup für Landing Pages: was noch funktioniert

Schema Markup sagt Google, was die Dinge auf deiner Seite sind, in einem Format, das zuverlässig gelesen wird. Auf einer Landing Page lohnen sich die Typen Organization, LocalBusiness, Product, Breadcrumb und Video. FAQ gehört nicht mehr dazu, egal was ein SEO-Plugin oder eine Checkliste von 2022 dir noch erzählt.

FAQ-Schema ist erledigt, und es wird trotzdem noch verkauft

Google hat am 8. Mai 2026 einen Deprecation-Hinweis auf die Dokumentation zum FAQ Rich Result gesetzt, und seit dem 7. Mai 2026 taucht das Feature in den Suchergebnissen nicht mehr auf. Die Dokumentation selbst ist im Juni 2026 verschwunden. Das hat sich lange angekündigt. Schon im September 2023 hat Google FAQ Rich Results auf bekannte, autoritative Seiten von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich beschränkt, was es für alle anderen still beerdigt hat. HowTo Rich Results gingen im selben Update denselben Weg. Wenn dir also ein Angebot FAQ Rich Snippets verspricht, hat die Person seit drei Jahren nicht nachgesehen.

Was in den Suchergebnissen noch etwas bringt

Die Galerie für strukturierte Daten von Google ist die Liste, auf die es ankommt, und sie ist kürzer, als die meisten annehmen. Für eine typische Landing Page kommen Organization, Local business, Product, Review snippet, Breadcrumb, Video, Event, Course list, Job posting und Software app infrage. Der Rest der Galerie deckt Rezepte, Filme, Datensätze und Foren ab. Wenn dein Typ nicht in dieser Galerie steht, ändert das Markup nichts daran, wie du bei Google erscheinst.

Schema ändert dein Aussehen, nicht deine Position

Strukturierte Daten entscheiden, ob du für eine bestimmte Darstellung in der Suche infrage kommst. Nach oben schieben sie dich nicht. Eine Seite mit perfektem Product-Markup, die niemand lesen will, bleibt mit etwas hübscherer Formatierung auf Seite vier. Der Grund, es einzubauen, ist die Klickrate. Eine Sternebewertung, ein Preis oder ein Video-Thumbnail nimmt mehr Platz im Ergebnis ein und zieht von derselben Position mehr Klicks. Behandle es als Verpackung und kümmer dich getrennt um dein Ranking.

Die Sternebewertungs-Falle

Alle wollen Sterne im Suchergebnis, also markieren alle die Testimonials auf ihrer eigenen Seite. Genau das blockiert Google. Die Regel lautet: Wenn die bewertete Einheit die Bewertungen über sich selbst kontrolliert, sind Seiten mit LocalBusiness oder einem anderen Organization-Typ für das Sterne-Feature nicht zugelassen. Testimonials, die du selbst gesammelt hast und die auf deiner eigenen Landing Page stehen, erzeugen keine Sterne. Review Snippets funktionieren bei Product, Course list, Event, Software app und Book. Sie funktionieren auch bei Organization oder LocalBusiness, aber nur, wenn die Bewertungen von einem Dritten kommen.

Nimm JSON-LD und bleib ehrlich

Google bevorzugt JSON-LD, also einen Script-Block im Head statt Attributen, die über dein HTML verstreut sind. Dein Markup überlebt damit auch ein Redesign. Eine Regel zählt mehr als alle anderen. Die strukturierten Daten müssen Inhalte beschreiben, die auf der Seite tatsächlich sichtbar sind. Bewertungen auszuzeichnen, die du nicht anzeigst, oder einen Preis, den es nicht gibt, ist eine manuelle Maßnahme mit Ansage. Wenn die Seite es nicht zeigt, zeichne es nicht aus.

Wo Schema Markup für Landing Pages in Framer hingehört

Framer liefert sitemap.xml und robots.txt automatisch mit und erledigt JSON-LD über die Funktion Custom Code. Öffne die Project Settings, geh auf den Tab Custom Code, füg ein Script hinzu, gib ihm einen Namen, den du in einem Jahr noch erkennst, und platzier es im Head. Du kannst ein Script auf bestimmte Seiten begrenzen, damit eine Produkt-Landing-Page das Product-Markup bekommt und der Rest der Website nicht. Auf CMS-Detailseiten ziehst du Feldwerte mit der Syntax aus doppelten geschweiften Klammern und dem json-Filter herein, dann gibt ein einziges Template für jeden Eintrag korrektes Markup aus.

Teste es, und schau in einem Monat noch mal nach

Kopier die URL in den Rich Results Test von Google. Er sagt dir, für welche Features die Seite infrage kommt, und meldet fehlende Pflichtangaben, was nützlicher ist als ein allgemeiner Schema-Validator. Öffne nach ein paar Wochen die Berichte zu Verbesserungen in der Search Console, denn das sind Felddaten von echten Seiten und keine einmalige Prüfung. Setz dir zweimal im Jahr eine Erinnerung, dein Markup zu prüfen. Google entfernt Features mit sehr wenig Vorlauf, und totes Markup auf einer Live-Seite ist bezahlte Arbeit, die nichts zurückbringt.