Quanto tempo leva para criar uma landing page

Uma landing page sob medida leva de uma a três semanas para ficar pronta, do briefing assinado até a URL no ar. Esse é o prazo quando o texto já está escrito e uma pessoa aprova o trabalho. Acrescente pesquisa com clientes, texto original e um plano de testes e vira de quatro a oito semanas. A WebFX publica de seis a oito semanas para a landing page totalmente sob medida e duas semanas para uma versão em template. É um retrato justo do mercado mais amplo.

Para onde vai o tempo

O design é a parte pequena. Numa página única típica, a divisão é mais ou menos uma parte de estratégia, uma parte de texto, duas partes de design e construção, e duas partes esperando feedback, materiais e aprovações. Ninguém planeja essa última parte, e é por isso que as estimativas escorregam. O trabalho em si leva uns quatro dias. Esses quatro dias se espalham por três semanas de calendário.

O que decide quanto tempo leva para criar uma landing page

Três coisas decidem: se o texto está escrito e aprovado, quantas pessoas precisam aprovar, e se a oferta já está fechada. Uma página com texto pronto e um decisor entra no ar em uma semana. A mesma página com o texto “que vem em breve” e três pessoas que cada uma quer uma reunião leva seis semanas. O trabalho de design é igualmente difícil nos dois casos. A diferença inteira está do lado do cliente.

O texto define o prazo

A maioria dos atrasos volta às palavras. Um designer que diagrama com texto de exemplo precisa refazer a página quando o texto real chega. Essa refação é uma segunda fase de design que ninguém colocou no orçamento. Se o texto não está escrito, dê ao copywriting uma fase própria com datas próprias. Evite assumir que vai acontecer em paralelo. Nunca acontece em paralelo. Chegar com o texto aprovado é a maior coisa que encurta um projeto.

O que está na sua mão

Aponte um decisor que pode aprovar sem convocar um comitê. Coloque acesso ao analytics, arquivos de marca, fotos do produto, depoimentos e logins das plataformas numa pasta só antes do kickoff, e não durante. Combine uma janela de feedback e cumpra, de preferência de vinte e quatro horas. Cada material que você corre atrás no meio do projeto custa cerca de um dia. Dias de correria são dias que você já pagou.

Quanto um prazo apertado custa de verdade

Velocidade é um produto de verdade e ela é precificada. Um designer que libera uma semana para você recusa outros trabalhos naquela semana. Então um cronograma comprimido tem um prêmio, e uma taxa de urgência em cima da hora é um pedido normal. O que o dinheiro não compra é velocidade de decisão do seu lado. Se você precisa de uma página no ar em cinco dias, tem que responder feedback dentro de um dia, todo dia. Um time que não consegue isso deve pular a taxa de urgência, porque vai queimar o dinheiro esperando por si mesmo.

O nosso, como um dado a mais

A gente roda uma landing page única como uma sprint de cinco dias úteis. Estratégia na segunda, texto na terça, direção na quarta, design na quinta, construção e lançamento na sexta. Funciona porque o escopo trava no primeiro dia e o feedback volta dentro de vinte e quatro horas. Quando um desses dois escorrega, a sprint vira duas semanas. A gente fala isso no começo em vez de fingir que a data continua de pé.

Como marcar uma data que você vai cumprir

Trabalhe de trás para frente a partir da campanha, e não do design. Pegue a data de lançamento e tire uma semana para configurar rastreamento, fazer QA e passar pela revisão da plataforma de anúncios. Essa é a data em que a página entra no ar. Depois peça ao designer um cronograma com os prazos que são seus, e não só os dele: quando o texto tem que sair da sua mão, quando cada janela de feedback abre e fecha, e quando o escopo trava e para de mudar. Um cronograma com os prazos do cliente escritos nele é um cronograma que alguém já rodou antes.