Hardik Dewra
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Landing page o web: cómo decidir
La pregunta no es cuál necesitas. Es qué intentas conseguir ahora mismo. Una valida demanda en días, la otra atiende a un público que ya existe.
Quien funda suele preguntar si necesita una web o solo una landing page. Es la pregunta equivocada, porque la respuesta depende por completo de qué intentas conseguir este trimestre.
La pregunta correcta es qué trabajo tiene que hacer eso ahora mismo.
Elige una landing page cuando
Estás probando una idea de producto antes de comprometerte a construirla
Llevas tráfico de pago a una oferta concreta
Necesitas saber si alguien va a pagar antes de gastar más
Quieres algo publicado en días y no en meses
Una landing page te obliga a una sola promesa dirigida a un solo público. Esa restricción es todo su valor. Es un sprint, y el plazo son días.
Elige una web cuando
Tienes varios productos o públicos que necesitan caminos separados
La búsqueda orgánica es un canal real para ti
Los clientes actuales necesitan documentación, soporte y recursos
Ya tienes recorrido suficiente como para que la gente te busque antes de comprar
Una web es una carrera de fondo. Cuenta con dos a seis meses para hacerla bien, y con que siga cambiando después.
La regla que casi nadie sigue
El orden es landing page, luego validar la demanda, luego web.
Casi todo el mundo va directo a construir una web cara antes de demostrar que alguien quiere lo que vende. La web se convierte entonces en un argumento a favor de un producto que nadie ha confirmado que necesite.
Una landing page te obliga a comprometerte con una promesa para un público. Una web te deja evitar ese compromiso hablando con todos a la vez, lo cual es cómodo y no te dice nada.
Si aún no facturas
No necesitas una web. Necesitas pruebas de que la gente va a pagar.
Monta la landing page. Lleva tráfico. Lee los datos. Después decide si una web completa es la siguiente inversión correcta, y constrúyela sabiendo qué funciona de verdad.
Cuando estás validando una idea, ir rápido vale más que dejarlo perfecto.
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