Eine Markenrichtung braucht keine drei Monate

Die Standardantwort auf eine Markenanfrage ist eine Abfolge über drei Monate. Erst Markenstrategie, dann Identität, und ganz am Ende die Seite, nach der du eigentlich gefragt hast.

Zu üblichen Sätzen ist das eine große Rechnung für etwas, das oft als dieselbe Richtung ankommt, die ein konzentrierter Tag ergeben hätte.

Wo die Monate hingehen

Sehr wenig eines langen Markenzeitplans ist Designarbeit. Das meiste ist Prozess drumherum.

Discovery-Calls für nächste Woche terminiert. Workshops, die zutage fördern, was die Gründerin längst wusste. Lange Strategie-Decks, die es gibt, um das Honorar zu rechtfertigen. Persönlichkeitsübungen, die in drei Adjektiven enden, die nie wieder benutzt werden.

Nichts davon ist Betrug. Es ist nur langsamer, als das Problem verlangt, und die Langsamkeit ist das verkaufte Produkt.

Was eine Richtung wirklich hervorbringt

Eine Markenrichtung ist eine kleine Zahl von Entscheidungen. Wofür dieses Unternehmen da ist, zu wem es spricht, wie es sich anfühlen soll und wie es niemals aussehen darf.

Das sind Entscheidungen, keine Entdeckungen. Wer das Geschäft kennt, kann sie an einem Nachmittag treffen, wenn man direkt fragt.

Von wirklich null aus, ohne Logo, ohne Text und ohne Material, ist eine klare Richtung samt erstem Hero an einem Tag realistisch. Kein fertiges Markensystem. Eine Richtung, gut genug, um darauf zu bauen und später zu korrigieren.

Schnell heißt nicht schlampig

Tempo kommt hier aus dem Entfernen von Bürokratie, nicht aus dem Auslassen des Denkens.

Das Denken passiert weiterhin. Es passiert in einem konzentrierten Block mit den Leuten, die entscheiden können, statt über sechs Wochen Kalender verteilt und durch Übergaben verdünnt.

Gute Marken entstehen aus Klarheit und Entscheidungen. Besprechungen über Besprechungen liefern keines von beiden.

Was du vor der Unterschrift fragen solltest

Frag, was in jedem der drei Monate passiert und was du am Ende jedes Monats bekommst.

Ist die Antwort für Monat eins Recherche und Abstimmung ohne sichtbares Ergebnis, frag, was kaputtginge, wenn dieser Monat auf zwei Tage mit der Gründerin im Raum zusammengezogen würde.

Manchmal gibt es eine echte Antwort. Oft nicht.