Cuánto tarda en diseñarse una landing page

Una landing page a medida tarda de una a tres semanas en diseñarse, desde el briefing firmado hasta la URL en vivo. Ese es el plazo cuando el copy ya está escrito y hay una sola persona que aprueba. Súmale investigación de clientes, copy original y un plan de tests y se va a entre cuatro y ocho semanas. WebFX publica de seis a ocho semanas para su landing page totalmente a medida y dos semanas para un montaje con plantilla. Es una foto justa del mercado en general.

Adónde se va el tiempo

El diseño es la parte pequeña. En una página normal el reparto es más o menos una parte de estrategia, una de copy, dos de diseño y montaje, y dos de esperar feedback, materiales y aprobaciones. Nadie planifica esa última parte, y por eso se van los plazos. El trabajo en sí lleva unos cuatro días. Esos cuatro días se reparten a lo largo de tres semanas de calendario.

Qué decide cuánto tarda en diseñarse una landing page

Lo deciden tres cosas: si el copy está escrito y aprobado, cuántas personas tienen que dar el visto bueno, y si la oferta ya está cerrada. Una página con el copy terminado y un solo decisor sale en una semana. La misma página con el copy «ya te lo paso» y tres responsables que quieren cada uno su llamada tarda seis semanas. El trabajo de diseño cuesta lo mismo en los dos casos. Toda la diferencia está del lado del cliente.

El copy marca el calendario

Casi todos los retrasos vuelven a las palabras. Un diseñador que maqueta con texto de relleno tiene que rehacer la página cuando llega el copy real. Ese rehacer es una segunda fase de diseño que nadie presupuestó. Si el copy no está escrito, dale al copywriting su propia fase con sus propias fechas. No des por hecho que va a pasar en paralelo. Nunca pasa en paralelo. Llegar con el copy aprobado es lo que más acorta un proyecto.

Lo que sí controlas

Nombra a un decisor que pueda aprobar sin convocar a un comité. Mete accesos de analítica, archivos de marca, fotografía de producto, testimonios y contraseñas de plataformas en una sola carpeta antes del arranque, no durante. Acordad una ventana de feedback y cumplidla, idealmente veinticuatro horas. Cada material que hay que perseguir a mitad de proyecto cuesta más o menos un día. Los días de persecución son días que ya has pagado.

Lo que cuesta de verdad ir con prisa

La velocidad es un producto y se paga. Un diseñador que te libera una semana está rechazando otro trabajo esa semana. Así que un calendario comprimido lleva un sobreprecio, y un recargo por urgencia con poca antelación es una petición normal. Lo que el dinero no compra es la velocidad de decisión de tu lado. Si necesitas la página en vivo en cinco días, tienes que responder al feedback en menos de un día, todos los días. Un equipo que no puede hacer eso debería saltarse el recargo por urgencia, porque va a quemar el dinero esperándose a sí mismo.

El nuestro, como un dato más

Nosotros llevamos una landing page como un sprint de cinco días laborables. Estrategia el lunes, copy el martes, dirección el miércoles, diseño el jueves, montaje y lanzamiento el viernes. Funciona porque el alcance se cierra el primer día y el feedback vuelve en menos de veinticuatro horas. Cuando una de esas dos cosas falla, el sprint se convierte en dos semanas. Lo decimos al principio en vez de fingir que la fecha se mantiene.

Cómo fijar una fecha que vas a cumplir

Trabaja hacia atrás desde la campaña, no desde el diseño. Coge la fecha de lanzamiento y réstale una semana para montar el tracking, hacer QA y pasar la revisión de la plataforma de anuncios. Esa es la fecha en la que la página tiene que estar en vivo. Luego pídele al diseñador un calendario con tus plazos dentro, no solo con los suyos: cuándo tienes que entregar el copy, cuándo se abre y se cierra cada ventana de feedback, y cuándo se cierra el alcance y deja de cambiar. Un calendario con los plazos del cliente escritos es un calendario que alguien ya ha corrido antes.