Conversion Rate Benchmarks für Landing Pages nach Branche

Conversion Rate Benchmarks für Landing Pages nach Branche fangen mit einer Zahl an. Über 41.000 Landing Pages hinweg liegt die mittlere Conversion Rate bei 6,6 %. Dein eigener Benchmark hängt an deiner Branche. SaaS liegt bei 3,8 %, E-Commerce bei 4,2 %, Rechtsberatung bei 6,3 %, Finanzdienstleistungen bei 8,3 % und Unterhaltung bei 12,3 %. Diese Mediane kommen aus dem Conversion Benchmark Report von Unbounce, der auf 464 Millionen Besuchern und 57 Millionen Conversions basiert.

Conversion Rate Benchmarks für Landing Pages nach Branche

Unbounce weist Mediane aus statt Durchschnitte, und diese Entscheidung macht einen Unterschied. Eine Handvoll Gewinnspielseiten mit 80 % Conversion würde einen Durchschnitt nach oben ziehen und dir über deine eigene Seite nichts Brauchbares sagen. Der Median ist die mittlere Seite im Datensatz. Wer über 6,6 % kommt, schlägt also die Hälfte von allem in der Stichprobe. Nimm diese Zahl als Untergrenze und ziel höher. Die Spanne zwischen den Branchen ist groß: SaaS 3,8 %, E-Commerce 4,2 %, Reise und Gastgewerbe 4,8 %, Dienstleistungen für Unternehmen 6,1 %, Rechtsberatung 6,3 %, Finanzdienstleistungen 8,3 %, Bildung 8,4 % und Unterhaltung 12,3 %. Die Rangfolge hat wenig mit Designqualität zu tun. Sie zeigt, wie viel du dem Besucher abverlangst. Eine SaaS-Testphase will eine Firmen-E-Mail, eine Produktentscheidung und oft eine Kreditkarte. Eine Gewinnspiel-Teilnahme will ein Feld und einen Klick.

Das obere Quartil ist das nützlichere Ziel

Unbounce veröffentlicht außerdem das 75. Perzentil für jede Branche. Wer diese Zahl schlägt, sitzt in den oberen 25 % der Seiten in seinem Feld. E-Commerce liegt bei 11,4 %, SaaS bei 11,6 %, Rechtsberatung bei 13,1 %, Dienstleistungen für Unternehmen bei 14,1 %, Reise bei 15,6 %, Bildung bei 20 %, Finanzdienstleistungen bei 26,1 % und Unterhaltung bei 40,8 %. Schau dir jetzt in jeder Zeile den Abstand zwischen Median und oberem Quartil an. Er liegt in jeder einzelnen Branche beim Zwei- bis Dreifachen des Medians. Genau dieser Abstand ist das ganze Argument dafür, die Arbeit zu machen.

Der Abstand zwischen Unterkategorien ist größer als der zwischen Branchen

Mediane auf Branchenebene verbergen mehr, als sie zeigen. Innerhalb der Finanzdienstleistungen konvertieren Versicherungsseiten im Median bei 18,2 %, Seiten rund ums Investieren dagegen bei 3,9 %. Im E-Commerce läuft Lebensmittel und Getränke bei 7,1 % und Mode und Beauty bei 1,3 %. Bildung teilt sich genauso auf, mit Online-Kursen bei 18,3 % und Grundschulbildung und Nachhilfe bei 4,9 %. Reise auch, mit Transportdienstleistungen bei 14,8 % und Unterkünften bei 3,7 %. Finde deine Unterkategorie, bevor du entscheidest, dass deine Seite kaputt ist.

Die Traffic-Quelle bewegt die Zahl stärker als das Design

Dieselbe Seite konvertiert sehr unterschiedlich, je nachdem, wer darauf landet. Bei Dienstleistungen für Unternehmen konvertiert E-Mail-Traffic bei knapp 14 %, Paid Social bei 4,4 %. In der Bildung führt E-Mail mit 14,1 % gegenüber Paid Search mit 7,3 %. Auch das Gerät spielt eine Rolle, und zwar anders, als die meisten annehmen. Seiten aus der Rechtsberatung konvertieren mobil bei 21 % gegenüber 15,9 % auf dem Desktop, weil jemand, der einen Anwalt sucht, meistens in Eile sucht. Bei Reise läuft es andersherum. Segmentier deinen Traffic, bevor du vergleichst.

Benchmarks von Ad-Plattformen messen etwas anderes

Die Search-Advertising-Benchmarks 2026 von WordStream setzen die durchschnittliche Conversion Rate bei Google Ads auf 8,18 %. Diese Zahl kommt aus mehr als 13.000 Suchkampagnen in 23 Branchen, die zwischen April 2025 und März 2026 liefen. In diesem Datensatz ist Finanzen und Versicherung mit 2,64 % die schwächste Kategorie. Unbounce sieht Finanzdienstleistungen mit 8,3 % weit oben. Beide Zahlen stimmen. Sie zählen unterschiedliche Conversion-Events, auf unterschiedlichen Seitentypen, aus unterschiedlichen Traffic-Mischungen. Zieh nie eine Zahl aus einem Report in einen anderen.

Der Benchmark selbst rutscht nach unten

Contentsquare hat 90 Milliarden Sitzungen auf 6.000 Websites ausgewertet. Die Conversion Rates fielen im Jahresvergleich um 6,1 %, viertes Quartal 2023 gegen viertes Quartal 2024. Im selben Zeitraum stiegen die Kosten für einen Online-Besuch um 9 %. Wenn deine Rate letztes Jahr leicht nachgegeben hat und sich bei dir nichts geändert hat, folgst du damit vielleicht einfach dem Markt. Vergleich deine Seite zuerst mit deinen eigenen Zahlen aus dem letzten Quartal und erst danach mit einem veröffentlichten Report.

Was du mit deiner Zahl machst

Schreib genau auf, was auf deiner Seite als Conversion zählt. Ein Benchmark ohne definiertes Event ist Deko. Teil deine Rate nach Traffic-Quelle und Gerät auf, bevor du sie mit irgendetwas vergleichst. Setz das 75. Perzentil deiner Branche als Ziel und den Median als Untergrenze. Wenn du unter dem Median liegst, liegt es fast immer am Angebot oder an der Passung zwischen Anzeige und Seite. Wenn du über dem Median liegst und mehr willst, fangen Copy, Proof und Formularlänge an, sich auszuzahlen.