Cinco correções de landing page que não precisam de teste

Testes A/B servem quando os problemas óbvios já saíram. A maioria das páginas ainda tem os problemas óbvios, e rodar um teste em cima disso só mede qual das duas versões quebradas está menos quebrada.

Aqui vão cinco correções que valem a pena antes de testar qualquer coisa.

1. Pare de tratá-la como um site

Uma landing page não é um site pequeno. Ela tem um trabalho só.

Tire os pop-ups. Tire a bolha de chat. Tire a navegação que convida a ir embora. Todos eles servem a um objetivo diferente da única ação que você quer.

Um objetivo, uma ação, nada mais.

2. Corte a carga de texto

As pessoas escaneiam antes de ler. Parágrafos longos são pulados inteiros.

Use títulos em negrito que sustentem o argumento sozinhos, tópicos curtos e visuais que mostrem em vez de descrever. Se alguém ler só o que está em negrito, ainda deve captar a oferta.

Clareza ganha de esperteza.

3. Ajuste o tom ao que você vende

Texto que briga com o produto cria uma sensação surda de que algo não bate.

Um aplicativo de meditação escrito com linguagem agressiva de vendas soa errado. Uma ferramenta comercial escrita com linguagem suave soa fraca. O desencontro se lê como confusão, e confusão faz sair.

4. Coloque uma fileira de logos

Uma fileira de logos reconhecíveis de clientes ou parceiros compra credibilidade sem uma palavra.

Sem carrossel. Sem animação. Só mostre, no topo, onde aparece a primeira dúvida.

5. Use palavras simples nos títulos

Evite palavras com mais de um sentido comum. "Manga", "banco", "canto" e parentes fazem quem lê parar um instante para decidir qual sentido você quis dizer.

Essa pausa custa, e custa mais com quem lê num segundo idioma. Palavras simples convertem melhor.

Quando testar realmente vale

Feitas essas cinco, você tem uma página que vale um teste. Antes disso, um teste diz qual de duas páginas com defeito vai um pouco melhor, o que não é informação utilizável.